我們都知道這是一個(gè)信息碎片化的時(shí)代，也是自媒體爆發(fā)的時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代里，人們接觸信息的形式多種多樣，隨時(shí)隨地都能通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)了解到全世界的資訊，在這個(gè)前所未有的時(shí)代里，每天接觸的信息數以萬(wàn)計，人們養成了快速閱讀的習慣，也有了對廣告免疫的能力，對于優(yōu)質(zhì)的信息還主動(dòng)參與到傳播過(guò)程中。

產(chǎn)品包裝不僅是滿(mǎn)足于包裝自身，更在于通過(guò)包裝將產(chǎn)品重要信息傳遞給消費者，通過(guò)文字、圖形、色彩等構成和諧的畫(huà)面，包裝設計能夠有效指引消費者，將產(chǎn)品的重要特性有效的傳送給消費者。

品牌要有強大的生命力，產(chǎn)出更高的品牌溢價(jià)，就要找到自己獨特的定位和市場(chǎng)縫隙，這就要求品牌要與眾不同，形成品牌差異化，這樣才能形成一個(gè)隔離的市場(chǎng)區域，讓競爭對手無(wú)法短時(shí)間復制和超越。

設計產(chǎn)品包裝，我們首先確定包裝的調性和方向，然后提煉產(chǎn)品元素形成視覺(jué)創(chuàng )意，最終設計出產(chǎn)品包裝平面效果，通過(guò)三維立體做成逼真的實(shí)物效果，但在生產(chǎn)產(chǎn)品包裝的時(shí)候，材質(zhì)的使用和工藝的使用則可以打打提高包裝的品質(zhì)。平面畫(huà)面只是視覺(jué)樣式，達不到實(shí)物的的造型美，不同的材質(zhì)則可以表現出不同的包裝感覺(jué)，形成不同的藝術(shù)和特征。

插畫(huà)風(fēng)格是一種很輕松的視覺(jué)風(fēng)格，相比傳統、老氣的顏色和視覺(jué)，插畫(huà)能將藝術(shù)轉化為視覺(jué)元素，能有效的吸引消費者的眼球，這是一種比較另類(lèi)的包裝表現形式，并且很多人喜歡插畫(huà)風(fēng)格的產(chǎn)品包裝形式。好的插畫(huà)設計可以讓產(chǎn)品包裝擁有更好的附加值和顏值，消費者對插畫(huà)的認可度會(huì )間接轉變?yōu)閷Ξa(chǎn)品的認可，所以在包裝設計中的藝術(shù)性，插畫(huà)擁有更多的創(chuàng )新和作用。

在設計的整個(gè)過(guò)程中，設計從初稿到定稿會(huì )有很多變數，包括設計師自身思維的轉變，以及企業(yè)要求的變化。一方面，設計師對自己的設計要求富有個(gè)性且精益求精；另一方面，又要考慮客戶(hù)的要求，進(jìn)行量身定做?？梢哉f(shuō)，一切優(yōu)秀的設計作品，都是這兩方面相互中和的結果。

在商超中，消費者選擇購買(mǎi)產(chǎn)品，一般都是從選擇包裝開(kāi)始，因此，品牌包裝的重要性在此就體現了，那么什么樣的品牌包裝設計是好的包裝設計呢?這里的好與不好在終端體現的就是是否能賣(mài)貨。從消費者層面來(lái)看就是，品牌包裝設計是否能打動(dòng)消費者。

信息爆炸的當今人們往往傾向于直截了當、簡(jiǎn)明扼要的信息傳達方式，Logo設計同樣也需要保持簡(jiǎn)單有力，好的Logo設計往往是經(jīng)過(guò)層層提煉后的結晶。造型簡(jiǎn)潔、語(yǔ)義清晰的Logo往往能達到更好的傳播效果從而實(shí)現設計的商業(yè)附加值。

品牌的外層文化是展現于消費者面前，看得見(jiàn)摸得著(zhù)的一些要素，如產(chǎn)品及其品名、品標、包裝、色彩以及企業(yè)名稱(chēng)、標識、標準字、造型等。外層文化一定要將有形的視覺(jué)設計和無(wú)形的理念價(jià)值有機地結合起來(lái)，使企業(yè)形象清晰明確，具有極強的感染力和傳播力。

產(chǎn)品包裝設計就是設計師單項思考，依靠視覺(jué)語(yǔ)言表達自己的情感意愿，與消費者在選擇的時(shí)候進(jìn)行思維溝通，期待影響消費者的購買(mǎi)行為，設計師再設計產(chǎn)品包裝的時(shí)候，需要考慮受眾是審美，并滿(mǎn)足他們的情感訴求。

作為一個(gè)理智的消費者，請不要把我當做沖動(dòng)型人群來(lái)看待，我之所以購買(mǎi)你，并不是因為你長(cháng)得漂亮，而是有別的理由。你以為自己長(cháng)得好看嗎？這是產(chǎn)品過(guò)剩，包裝過(guò)度的時(shí)代，并不是只有你才有高顏值，你的競爭對手也不差，還有很多替代品也設計得非常漂亮，你以為你脫穎而出了，是否脫穎而出我不清楚，也不在意，我在意的是別的東西。這就是你的靈魂，這就是讓我出手購買(mǎi)的理由，你的靈魂可以體現在很多個(gè)方面

顏值好像一直都很重要，別的不說(shuō)，就說(shuō)VIVO和OPPO手機吧，掌握了女性挑選手機最核心的兩點(diǎn)需求：顏值和拍照。至于功能是否強悍，CPU和GPU是否給力，內存是否夠用，這些都是次要的。畢竟女性是主要的沖動(dòng)消費人群，顏值好的商品，很容易打動(dòng)他們，小編的女票經(jīng)常會(huì )因為產(chǎn)品的外觀(guān)、包裝的外觀(guān)而無(wú)理取鬧的購買(mǎi)。