產(chǎn)品包裝不僅是滿(mǎn)足于包裝自身，更在于通過(guò)包裝將產(chǎn)品重要信息傳遞給消費者，通過(guò)文字、圖形、色彩等構成和諧的畫(huà)面，包裝設計能夠有效指引消費者，將產(chǎn)品的重要特性有效的傳送給消費者。
色彩是能引起消費者注意的重要因素，合理的色彩搭配甚至能影響消費者的心理活動(dòng)和行為決策，并且能通過(guò)顏色自身體現產(chǎn)品的藝術(shù)性，提升消費者的理解能力，某些極突出的色彩搭配，能給消費者留下深刻的印象，達到過(guò)目不忘的效果，減少消費者對產(chǎn)品的認知成本。
視覺(jué)是最重要的觀(guān)察事物的方式，好的包裝設計會(huì )在視覺(jué)上讓消費者吸收到產(chǎn)品傳遞的信息，通過(guò)一系列的組合，合理的規劃和搭配，包裝元素和色彩之間形成語(yǔ)序，將品牌的內容準確無(wú)誤的表達出來(lái)，這就是我們所說(shuō)的“視覺(jué)語(yǔ)言”。
消費者只需要一眼的觀(guān)察，心理的活動(dòng)已經(jīng)產(chǎn)生，視覺(jué)語(yǔ)言就會(huì )給消費者形成干擾，潛移默化影響消費者的行為，好的包裝則優(yōu)先通過(guò)視覺(jué)傳達給消費者，再深層次干預消費者的購買(mǎi)心理。
