什么叫品牌？就是你沒(méi)消費過(guò)，但是你認為他東西好，你認為這個(gè)東西不錯，這叫什么？叫品牌。
品牌的外層文化是展現于消費者面前，看得見(jiàn)摸得著(zhù)的一些要素，如產(chǎn)品及其品名、品標、包裝、色彩以及企業(yè)名稱(chēng)、標識、標準字、造型等。外層文化一定要將有形的視覺(jué)設計和無(wú)形的理念價(jià)值有機地結合起來(lái)，使企業(yè)形象清晰明確，具有極強的感染力和傳播力。
品牌文化結構包括：外層的物質(zhì)層面，包括品牌的產(chǎn)品外形設計、品牌標志的設計、產(chǎn)品包裝的色彩形式設計等；中層的行為層面，包括企業(yè)的制度行為、品牌營(yíng)銷(xiāo)行為和消費者行為；內層的品牌精神層面，品牌精神等。
建立品牌，就是建立一個(gè)符號，識別你的產(chǎn)品，濃縮你的價(jià)值，讓消費者購買(mǎi)你，推薦你。這個(gè)符號可以是一個(gè)詞語(yǔ)，可以是一個(gè)圖形，也可以是一個(gè)聲音。好的品牌符號，要方便記憶，容易傳播。
特產(chǎn)企業(yè)做品牌的目的，就是要實(shí)現對品類(lèi)的主導，成為某個(gè)品類(lèi)的代表和第一。當消費者一想到要消費某個(gè)品類(lèi)時(shí)，就能夠立即聯(lián)想到這個(gè)品牌，這時(shí)，我們才能說(shuō)企業(yè)真正建立了品牌，這樣建立起的品牌才是有真正市場(chǎng)價(jià)值的。
高端品牌的打造必須內外兼修。就像一個(gè)人，有修養和內涵，還要有令人喜歡的氣質(zhì)和恰當體現身份的服飾。消費者是從外而內了解品牌的，因此，高端形象的打造極為重要，正所謂入眼才能入心。就像茶葉中的竹葉青，高雅、純潔、有氣節的君子形象，充滿(mǎn)了生命力；再如東方樹(shù)葉的浮世繪畫(huà)風(fēng)，再現茶馬古道的大東方概念，茶文化的歷史與凝香躍然紙上。當這些高端品牌以卓爾不群的形象輔以合適的價(jià)格出現在人們面前，就有更大的機會(huì )打動(dòng)消費者。
品牌創(chuàng )造+品牌輸出+品牌營(yíng)銷(xiāo)。打造多元化的農業(yè)品牌體系，我們將改變農產(chǎn)品以粗加工形態(tài)進(jìn)入市場(chǎng)的弊端，提高品牌運營(yíng)的意識，加強對農產(chǎn)標識、產(chǎn)地、質(zhì)量、包裝、品牌的創(chuàng )意設計，大力推進(jìn)品牌創(chuàng )造、品牌輸出和品牌營(yíng)銷(xiāo)，以品牌整合資源、運作市場(chǎng)。
