產(chǎn)品包裝設計就是設計師單項思考，依靠視覺(jué)語(yǔ)言表達自己的情感意愿，與消費者在選擇的時(shí)候進(jìn)行思維溝通，期待影響消費者的購買(mǎi)行為，設計師再設計產(chǎn)品包裝的時(shí)候，需要考慮受眾是審美，并滿(mǎn)足他們的情感訴求。
情感能影響消費者的行為，甚至具有支配作用，產(chǎn)品則是人與情感之間的連接紐帶，產(chǎn)品包裝設計和品牌視覺(jué)符號，可以引起消費者最深層次的情感，提取情感中的記憶符號，進(jìn)行分類(lèi)、整理、系統分析，匹配消費者對產(chǎn)品、品牌的情感訴求。
設計產(chǎn)品包裝需要情感化，也就是將包裝設計得更人性化，讓消費者在攜帶、拆開(kāi)、使用、廢棄的過(guò)程中都不會(huì )產(chǎn)生不適，或者與同類(lèi)產(chǎn)品能拉開(kāi)差距，消費者習慣從始至終都不出現問(wèn)題，這樣才有可能給產(chǎn)品和品牌打滿(mǎn)分。好的包裝能蘊含情感訴求，不同的產(chǎn)品給人不同的感受和需求、受用，如此方能聯(lián)絡(luò )品牌與消費者。包裝設計在選擇顏色的時(shí)候，需要注意什么樣的顏色代表什么樣的性格，代表什么象征意義，代表正能量的氛圍，給人留下美好。
