歷經(jīng)20年的西南知名創(chuàng )意設計公司

我們做品牌，一般講究往好的方向做，比如好聽(tīng)的名字、高端的定位、漂亮的包裝，大家都在比誰(shuí)更漂亮，太累了，如果做得不夠漂亮、沒(méi)有特色，就很容易被忘記，但是要做出特色也不是很簡(jiǎn)單的一件事，品牌梳理、文化提煉、廣告語(yǔ)提煉、品牌視覺(jué)、包裝方案，這都是很大的一筆開(kāi)銷(xiāo)，既然想做好又做不了，那怎么辦呢？那我們就往另外一個(gè)方向走。

最近很多產(chǎn)品的包裝設計越來(lái)越卡通化，通過(guò)手繪元素給視覺(jué)增加獨特性，這種卡通的包裝方案接受度特別高，很多年齡層不論男女老幼都能接受，加上本身畫(huà)面就很可愛(ài)，很多小女生、小孩子對這類(lèi)產(chǎn)品抵抗力非常差，就喜歡這樣的畫(huà)面。并且平時(shí)見(jiàn)得的產(chǎn)品包裝多了，就有些疲乏，看到小清新很特別的卡通包裝，就會(huì )覺(jué)得眼前一亮，不管產(chǎn)品品質(zhì)好不好，不管是否有需求，就憑著(zhù)畫(huà)面的美感和獨特的包裝而沖動(dòng)消費。

但凡是人都知道給產(chǎn)品做一個(gè)好的包裝，產(chǎn)品包裝是品牌落地的主要視覺(jué)表現，也是品牌文化與產(chǎn)品的形式結合，產(chǎn)品包裝不僅要考慮產(chǎn)品承重、運輸、擺放、攜帶、拆開(kāi)、安全性、密封性等傳統的包裝基本要求，還要承擔品牌形象的呈現和傳遞，所以大家在產(chǎn)品包裝上鉚足了勁。

小編最近突然看到一則消息，說(shuō)曾經(jīng)銷(xiāo)量千億的涼茶之王加多寶現在真的要涼了，仔細一想，好像真是那么回事，最近也沒(méi)有看見(jiàn)加多寶活躍在各大綜藝節目上了，甚至連紅罐加多寶也見(jiàn)得少了，小編起初還以為加多寶在踏踏實(shí)實(shí)做銷(xiāo)售，沒(méi)想到卻是欠債、欠薪、停產(chǎn)的地步。

在全世界的飲料行業(yè)中，一般情況下有著(zhù)兩個(gè)比較明確的分類(lèi)，一類(lèi)是碳酸飲料，一類(lèi)是非碳酸飲料，而這個(gè)分類(lèi)在中國還要加上一個(gè)涼茶類(lèi)飲料，涼茶可謂是中國特有的一種飲料類(lèi)型，甚至于雖然頂著(zhù)茶的名頭里面卻一片茶葉都沒(méi)有，說(shuō)起涼茶相信幾乎每一個(gè)中國人都會(huì )想起加多寶這個(gè)名字，今天我們就來(lái)聊聊這個(gè)曾經(jīng)的涼茶之王如何淪落到當下負債、欠薪、停產(chǎn)的地步的？

在行業(yè)高速發(fā)展的過(guò)程中，通過(guò)渠道戰略構建大而全的產(chǎn)品線(xiàn)戰略是很多企業(yè)成功或崛起的關(guān)鍵，但是當行業(yè)競爭進(jìn)入常態(tài)化、進(jìn)入消費者主權時(shí)代，通過(guò)渠道戰略構建的競爭優(yōu)勢也將失效，這就是為什么洋河再也沒(méi)有出現藍色經(jīng)典式的產(chǎn)品，而郎酒也沒(méi)有出現新的“紅花郎”，而瀘州老窖的五大戰略單品一致處于招商和市場(chǎng)導入期的原因，還是在依賴(lài)渠道，還是在依賴(lài)經(jīng)銷(xiāo)商，還是沒(méi)有真正認識到產(chǎn)品戰略才是真正鏈接消費者的基石。

市場(chǎng)調研、企業(yè)戰略規劃、品牌價(jià)值塑造、品牌主張提煉、產(chǎn)品線(xiàn)升級、產(chǎn)品包裝、視覺(jué)設計、上市策略、整合傳播、渠道策略、推廣策略、促銷(xiāo)策略、樣本市場(chǎng)、組織規劃、人員培訓、公關(guān)策略、網(wǎng)絡(luò )推廣等服務(wù)。品牌策略（品牌核心、品牌結構、品牌定位、品牌主張等）、產(chǎn)品策略（產(chǎn)品線(xiàn)結構、產(chǎn)品命名、品類(lèi)提煉、價(jià)格策略、渠道策略等）、三款產(chǎn)品包裝設計、VI視覺(jué)設計、品牌形象設計。

如何策劃企業(yè)品牌？四川龍騰品牌策劃作為成都一家專(zhuān)業(yè)的品牌策劃設計公司，我們一般情況下，會(huì )從以下幾個(gè)方面入手。第一個(gè)方面是產(chǎn)品，產(chǎn)品、服務(wù)是關(guān)鍵，這是品質(zhì)的東西，也是品牌強有力的外在表現，更是與消費者最親密的接觸，品牌要解決的問(wèn)題就是認知度、知名度、忠誠度，產(chǎn)品作為品牌的載體，是最重要的一個(gè)環(huán)節。沒(méi)有好的產(chǎn)品何來(lái)品牌之談？產(chǎn)品的策劃，除了一如既往保證品質(zhì)外，也貫穿在品牌營(yíng)銷(xiāo)各個(gè)環(huán)節之中。

為什么僅僅設計一個(gè)LOGO標志呢？品牌背后的文化提煉、廣告語(yǔ)設計、價(jià)值挖掘、賣(mài)點(diǎn)提煉、VI基礎和常見(jiàn)的應用規范這都是一個(gè)公司需要認真去完善的。設計LOGO標志，難道我們不去了解品牌文化、品牌定位嗎？憑空構建一個(gè)符號，設計一個(gè)字體，好看就行了，能用就行了，這樣的行為理念完全就是與品牌相悖的。缺少品牌背后的基石，這個(gè)品牌只是一個(gè)有名稱(chēng)、有標志的空殼。

品牌合作是雙方同舟共濟，您需要的是專(zhuān)業(yè)的顧問(wèn)團隊而非“應聲蟲(chóng)”，我們是您的智囊，不是您的工具操作者。因為專(zhuān)業(yè)，我們更重視市場(chǎng)與消費者的反應，而不是您的猜測。因為專(zhuān)注，所以比高招標我們一般不參與，我們的原則是，不在缺乏充分溝通和研討的前提下去碰運氣，我們更愿意把時(shí)間用在項目身上。我們把品牌服務(wù)當成事業(yè)，將經(jīng)理和時(shí)間充分花在已簽約服務(wù)的客戶(hù)身上。我們提供專(zhuān)業(yè)寫(xiě)作團隊并解決您的品牌競爭力，所以絕不提

根據品牌戰略定位，將品牌定位衍生到品牌形象規劃，比如LOGO及VI等品牌視覺(jué)形象，將品牌綜合宣傳物料與空間體驗規劃，比如品牌畫(huà)冊、產(chǎn)品包裝、海報、專(zhuān)賣(mài)店陳列設計等，將品牌網(wǎng)絡(luò )形象、網(wǎng)絡(luò )多媒體、電子商務(wù)整體規劃與設計，比如企業(yè)品牌官網(wǎng)設計+移動(dòng)電商+微信公眾號+自媒體等。

?首選我們要確認一件事，品牌包括些什么屬性？高高在上，可能是品牌的一種形象；耳熟能詳，只能算品牌的知名度高；阿里的企業(yè)文化，只能算品牌的認知。這是否就是品牌的全部呢？或者說(shuō)，做品牌就只是提高品牌知名度嗎？找明星代言就是、做宣傳、贊助綜藝節目是否就是做品牌？這些是做品牌，卻不是品牌的全部。品牌包括：認知度、知名度、忠誠度。品牌的知名度固然重要，但忠誠度更重要，消費者對品牌的忠誠絕非廣告所能達到。