在中國現時(shí)的市場(chǎng)環(huán)境下，品牌建設的迫切性已經(jīng)充分顯現，可以預見(jiàn)，在未來(lái)的市場(chǎng)競爭中，品牌力將成為產(chǎn)品銷(xiāo)售的主要拉動(dòng)力量，品牌建設勢在必行，品牌將成為市場(chǎng)競爭的利器和企業(yè)生存的護身符。 而中國目前的市場(chǎng)正呈現著(zhù)兩個(gè)重要特點(diǎn)，一方面，消費需求持續旺盛，但消費者對很多產(chǎn)品尚認知不足，正是企業(yè)進(jìn)行消費引導和品牌培育的良好時(shí)機;另一方面，市場(chǎng)變化速度和消費取向的變化節奏都很快，消費行為受價(jià)格等因素的影響還比較明顯，有相當數量的行業(yè)市場(chǎng)，品牌忠誠度還很差。 這些由無(wú)序競爭向完全競爭過(guò)渡的市場(chǎng)特點(diǎn)實(shí)際把企業(yè)品牌建設從高不可攀降到了觸手可及的高度，只有抓住這一品牌建設絕佳契機的企業(yè)才能成為市場(chǎng)的贏(yíng)家。
