炎炎夏日，冰激凌是解暑的好產(chǎn)品。比如蒙牛、伊利等這些都是冰激凌市場(chǎng)大家耳熟能詳的品牌。那對于以連鎖形式運營(yíng)的冰激凌市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，如何做好冰激凌連鎖品牌全案策劃才能凸顯品牌的特性與產(chǎn)品的特色呢？
冰淇淋連鎖品牌全案策劃方案如何制定
1.項目溝通
簡(jiǎn)要調研；明確項目要求、范圍及周期；提價(jià)項目規劃書(shū)、報價(jià)。
2.合同立項
項目?jì)热?、合同費用及細則確認；項目預付款支付。
3.品牌診斷
分析冰淇淋品牌現狀，提供競品、市場(chǎng)數據研究，形成品牌背景初步診斷結論與建議。
4.品牌研討
成立對冰淇淋連鎖品牌全案策劃專(zhuān)案組：品牌定位、核心價(jià)值鎖定、品牌愿景、解決方案。
5.品牌提案
提交冰淇淋連鎖品牌定位策劃案：品牌命名商標查詢(xún)；品牌VI/si設計；項目二期款支付。
6.創(chuàng )建系統
品牌VI應用系統的開(kāi)發(fā)；品牌SI識別系統的開(kāi)發(fā)；明確項目要求、內容、范圍及周期。
7.成果驗收
提交冰淇淋連鎖品牌全案策劃《品牌VI識別手冊》、《品牌SI設備手冊》；提交品牌識別系統的標準電子文檔。
8.后續服務(wù)
品牌設備系統導入；效果圖及施工圖設計；成列道具制作；連鎖店安裝跟蹤指導。
高度的冰淇淋連鎖品牌須有的三大層次
1.清晰可見(jiàn)的產(chǎn)品特征
這是基本的層次，它代表產(chǎn)品一些基本上的、技術(shù)性的特征，借以解釋這些技術(shù)性的特征，企業(yè)有適當引入一些概念性的東西來(lái)專(zhuān)用解釋?zhuān)菇^不具有專(zhuān)業(yè)技術(shù)背景的消費者能越來(lái)越好解讀并且接納公司的產(chǎn)品或是業(yè)務(wù)。
2.品牌利益政見(jiàn)的層次
只有基本層次之上的產(chǎn)品特征認知是夠的，要產(chǎn)生消費者與企業(yè)間更加親近的合作關(guān)系，便必需跨域基本上的概念抹黑，于品牌辨識之上反映更加強有力的訴求。從此，某些管理者不必聲稱(chēng)業(yè)務(wù)行為作為“銷(xiāo)售產(chǎn)品”，取而代之的是“銷(xiāo)售整體解決方案”或是“販售利益”。這便是品牌辨識接下去要做的事，即冰淇淋連鎖品牌全案策劃能予用戶(hù)造成了哪些出售利益或是預期利益。上面的層次依舊是建立于產(chǎn)品競爭因而非品牌競爭基礎之上的，因而這個(gè)人的層次便真正的反映了品牌競爭的特征。
3.高度強勢的個(gè)性層次
只有利益政見(jiàn)的品牌特征亦是不夠的。要想塑造強勢品牌，冰淇淋連鎖品牌是透過(guò)其特定的、個(gè)性化色彩十分獨特的價(jià)值許諾來(lái)招募與保持顧客的品牌。
冰淇淋連鎖品牌全案策劃策略盤(pán)點(diǎn)
1.市場(chǎng)定位
市場(chǎng)定位有利于增強冰淇淋連鎖品牌的核心競爭力和長(cháng)期競爭優(yōu)勢，有利于增強冰淇淋連鎖品牌的無(wú)形資產(chǎn)。
2.企業(yè)形象
企業(yè)識別系統（簡(jiǎn)稱(chēng)cis）是指通過(guò)專(zhuān)業(yè)化運作，將企業(yè)管理和企業(yè)精神文化傳遞給公眾，從而塑造企業(yè)人格，展現企業(yè)精神，使公眾與企業(yè)具有認同感，構建企業(yè)核心競爭力和長(cháng)期競爭力的行為。企業(yè)的競爭優(yōu)勢。CI設計是作品的一部分，但主要是更終的綜合行為。
3.產(chǎn)品
這里需支出不是如何讓消費者接受公司的產(chǎn)品，而是如何使公司能夠更大限度地滿(mǎn)足消費者的需求。
4.品牌
冰淇淋連鎖品牌全案策劃包括：品牌定位、品牌度、品牌忠誠度、品牌命名。
5.價(jià)格
整個(gè)價(jià)格案例是企業(yè)為了實(shí)現一定的營(yíng)銷(xiāo)目標而協(xié)助處理企業(yè)內部的各種價(jià)格關(guān)系的一種活動(dòng)。它有利于企業(yè)長(cháng)期經(jīng)營(yíng)目標的實(shí)現，有利于企業(yè)創(chuàng )造長(cháng)期競爭優(yōu)勢，有助于企業(yè)緩解巨大的價(jià)格競爭壓力。
6.營(yíng)銷(xiāo)渠道
營(yíng)銷(xiāo)渠道是有效連接生產(chǎn)者，中間商和消費者。
7.促銷(xiāo)
促銷(xiāo)幫助消費者了解冰淇淋產(chǎn)品或服務(wù)對消費者的好處，促進(jìn)和影響人們的購買(mǎi)行為和消費模式。
8.廣告
廣告的整個(gè)案例是廣告傳播活動(dòng)的運行規劃。
9.整合傳播
企業(yè)對消費者傳播中的傳播行為進(jìn)行先進(jìn)的規劃和設計，以便為冰淇淋連鎖品牌傳播提供一套統一的未來(lái)規劃。
10.服務(wù)
把用于出售或者是同產(chǎn)品連在一起進(jìn)行出售的活動(dòng)、利益或滿(mǎn)足感有規劃，有效果的實(shí)施。
11.關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)
關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)是一種將營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)視為公司與其客戶(hù)，供應商，分銷(xiāo)商，競爭對手，政府機構，社區和其他公共組織之間的互動(dòng)的過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中，營(yíng)銷(xiāo)人員對客戶(hù)的分析，判斷，構思，設計，安排，部署等是關(guān)系品牌的策劃。
12.網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)
