在企業(yè)建設的品牌命名中，不同國家或地區的消費者因民族文化、宗教信仰、風(fēng)俗習慣和語(yǔ)言文字等的差異，使得人們對同一名稱(chēng)有著(zhù)截然不同的認知和聯(lián)想。因此，四川龍騰華夏建議，我們要特別注意目標市場(chǎng)的傳統風(fēng)俗文化，以免在他們心中產(chǎn)生不悅，影響了品牌的發(fā)展。 例如，在使用中文等方塊字的地區甚至還要考慮名字的結構、組合和筆畫(huà)等是否符合神秘的東方文化，因為有些人認同冥冥之中有種神秘的力量，雖然目前無(wú)法用科學(xué)證明，但好像又有那么一回事，總之尊重它們是絕對沒(méi)有錯的。在經(jīng)濟全球化的趨勢下，品牌名稱(chēng)應具有世界性、符合全球通用的原則，最好能用拉丁字母的形式表達，因為只有那樣才能讓更多的地球人可以看得明白，才算是尊重受眾。海爾就是一個(gè)可以全球通用的好例子。 “海爾”以及其英文譯名“Haier”(實(shí)質(zhì)就是漢語(yǔ)拼音)沒(méi)有什么特別的意思，是個(gè)中性的詞匯，可以根據各個(gè)國家的具體國情融入進(jìn)去。比如在講英文的國家，讀音像higher，意思就是更高的，正好與一首英文流行歌的歌名完全一樣，因此很快就能被人接受，可謂是歪打正著(zhù)。其實(shí)，“海爾”的前身叫“利勃海爾”，相比之下，后者就遜色很多，或許這也是當時(shí)改為現名的原因之一吧。同城的海信人就更勝一籌，具備了全球戰略眼光，注冊了“HiSense”的英文商標，它來(lái)自highsense，是“高靈敏、高清晰”的意思，這非常符合其主要產(chǎn)品特性。同時(shí)，highsense又可譯為“高遠的見(jiàn)識”，體現了品牌的遠大理想。
