品牌對于企業(yè)的意義重大，但品牌卻不是一朝一夕就能夠形成的。品牌需要經(jīng)過(guò)消費者以及市場(chǎng)的檢驗，這樣形成的品牌才是一個(gè)牢不可破的品牌。既然品牌有這么多的好處，那么品牌塑造的要素及意義，你了解多少呢？
一是對企業(yè)而言
1. 維權功能：通過(guò)注冊專(zhuān)利和商標，品牌可以受到法律的保護，防止他人損害品牌的聲譽(yù)或非法盜用品牌。
2.增值功能：品牌是企業(yè)的一種無(wú)形資產(chǎn)，它所包含的價(jià)值、個(gè)性、品質(zhì)等特征都能給產(chǎn)品帶來(lái)重要的價(jià)值。即使是同樣的產(chǎn)品，貼上不同的品牌標識，也會(huì )產(chǎn)生懸殊的價(jià)格。
3.形象塑造功能：品牌是企業(yè)塑造形象、度和美譽(yù)度的基石，在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，為企業(yè)和產(chǎn)品賦予個(gè)性、文化等許多特殊的意義。
4.降低成本功能：平均而言，贏(yíng)得一個(gè)新客戶(hù)所花的成本是保持一個(gè)既有客戶(hù)成本的6倍，而品牌則可以通過(guò)與顧客建立品牌偏好，有效降低宣傳和新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的成本。
二是對消費者而言
1.識別功能：品牌可以幫助消費者辨認出品牌的制造商、產(chǎn)地等基本要素，從而區別于同類(lèi)產(chǎn)品。
2.導購功能：品牌可以幫助消費者迅速找到所需要的產(chǎn)品，從而減少消費者在搜尋過(guò)程中花費的時(shí)間和精力。
3.降低購買(mǎi)風(fēng)險功能：消費者都希望買(mǎi)到自己稱(chēng)心如意的產(chǎn)品，同時(shí)還希望能得到周?chē)说恼J同。選擇信譽(yù)好的品牌則可以幫助降低精神風(fēng)險和風(fēng)險。
4.契約功能：品牌是為消費者提供穩定優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的保障，消費者則用長(cháng)期忠誠的購買(mǎi)回報制造商，雙方更終通過(guò)品牌形成一種相互信任的契約關(guān)系。
5.個(gè)性展現功能：品牌經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，能積累獨特的個(gè)性和豐富的內涵，而消費者可以通過(guò)購買(mǎi)與自己個(gè)性氣質(zhì)相吻合的品牌來(lái)展現自我。
