廣告品牌設計失敗分析
1.找錯對象：把廣告當做品牌營(yíng)銷(xiāo)
很多企業(yè)認為做品牌就是做廣告，認為廣告公司就是品牌策劃公司，因此隨便找家廣告公司做個(gè)廣告，然后往媒體上一投，以為就是品牌營(yíng)銷(xiāo)了。其實(shí)，這只是無(wú)的放矢地做了一個(gè)廣告，或許能建立一點(diǎn)度，但效果肯也有限，因為這個(gè)度是沒(méi)有品牌基礎的。
品牌基礎的建立需要依靠整體的品牌戰略，這個(gè)廣告公司是做不了的，因為廣告公司只能做廣告和傳播，也就是品牌營(yíng)銷(xiāo)中溝通的那一部分。但眾所周知，溝通要達到效果，它必須依靠整體的品牌戰略，與整體定位相呼應，否則一個(gè)單獨的廣告也是曇花一現。
2.好高騖遠：實(shí)力很小，目標太大
有的企業(yè)會(huì )自身基礎很弱，實(shí)力很小，但目標卻非常大，定的期望值很高。比如明明只有幾千萬(wàn)的銷(xiāo)售額，卻希望通過(guò)專(zhuān)業(yè)的廣告品牌設計，一下子就提升企業(yè)的銷(xiāo)量和品牌影響力，迅速做到幾個(gè)億甚至幾十個(gè)億，完全不切實(shí)際。
3.想的太簡(jiǎn)單：以為可以一勞永逸
有的人以為靠一個(gè)好點(diǎn)子就能把品牌做起來(lái)。其實(shí)哪有這么簡(jiǎn)單，做品牌策劃需要系統的規劃，長(cháng)期的執行，需要靈感，但更需要踏踏實(shí)實(shí)地去做。不可能一躍而就，一下子就成功。廣告品牌設計要做好，從前期的洞察，到策略制定和溝通創(chuàng )意，到后期的各項策略執行，都需要一步一步，實(shí)打實(shí)的去堅持，更后才能聚沙成塔，建造起品牌的摩天大樓
4.不能堅持：經(jīng)常改變方向
有的企業(yè)急于求成，請廣告品牌設計公司做了方案之后，如果一年半載沒(méi)有看到期望的效果，就以為制定的策略不對，于是經(jīng)常改變策略和方向。卻不知道做品牌營(yíng)銷(xiāo)需要長(cháng)期堅持，日積月累，一步一步地實(shí)現策略，達成目標，而不是一朝一夕就能完成的。
