我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在很長(cháng)的一段時(shí)間內處于滯后的階段，但隨著(zhù)近些年國家大力扶植動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)，我國的動(dòng)漫市場(chǎng)也得到了快速的發(fā)展。但今時(shí)不同往日，我國動(dòng)漫市場(chǎng)要想要市場(chǎng)上占據一席之地，就得與國內、國外的動(dòng)漫產(chǎn)品進(jìn)行競爭，以贏(yíng)得消費者的心。營(yíng)銷(xiāo)策劃作為企業(yè)推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策劃，企業(yè)如何做好動(dòng)漫市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃才能為產(chǎn)品發(fā)展鋪好道路呢？
動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)，這在國外一些國家早已是成熟發(fā)展了，比如美國、日本等國，但中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)卻還遠不成熟。這其中有諸多原因，比如國內動(dòng)漫一味走兒童路線(xiàn)，創(chuàng )作的動(dòng)漫顯得脫離生活，顯得太過(guò)幼稚，這導致動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)受限，而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈也很不完整，另外，還缺乏有創(chuàng )意的編劇、導演、策劃人、動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)人才等等。而日、美等國，在動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)上則相當成熟，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有完整的產(chǎn)業(yè)鏈等等。
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，不僅僅是動(dòng)漫產(chǎn)品，當漫畫(huà)深入人心、獲得成功，則可以將漫畫(huà)應用到動(dòng)畫(huà)片、游戲、影視、玩具等產(chǎn)品形態(tài)中，看日美等國的成功經(jīng)驗，很多時(shí)候，動(dòng)漫都并不是贏(yíng)利點(diǎn)，動(dòng)漫的衍生產(chǎn)品，才是關(guān)鍵。
國內一些傳統制造業(yè)開(kāi)始重視動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)，這是選擇了正確方向，但要讓動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)成功，還需要付出很大努力?，F在一些制造企業(yè)開(kāi)始重視動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)，這應該成為讓動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)變得成熟起來(lái)的契機，但只有企業(yè)的重視尚遠遠不夠，也不能只能讓企業(yè)“借力”于國外動(dòng)漫公司的幫助，也就是說(shuō)，國內的“單車(chē)俠”不能只是復制的“鋼鐵俠”。這需要更多優(yōu)秀的國產(chǎn)動(dòng)漫來(lái)促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)變得成熟起來(lái)。
