產(chǎn)品包裝是幫助企業(yè)提升價(jià)值的有效手段，特別是在品牌時(shí)代，企業(yè)要想讓自己的產(chǎn)品或品牌能夠給消費者留下深刻的印象，包裝也成為了不可忽略的細節。
首先，是品牌商標設計上，品牌商標必須掌握兩個(gè)基本要素，名稱(chēng)定位與產(chǎn)品設計定位。名稱(chēng)定位有很多技巧，企業(yè)品牌名稱(chēng)是否產(chǎn)生“一眼望穿”效應，更大限度提高公眾的“直接聯(lián)想力”，讓眾人在短短幾秒鐘內知道品牌的含義，這是品牌營(yíng)銷(xiāo)中成功品牌名的基本特征之一。
企業(yè)品牌名稱(chēng)產(chǎn)品定位需要對歷史、文化、風(fēng)俗、習慣、民族心理及現代意識有全面的把握。同時(shí)，品牌名稱(chēng)定位還應重視韻律感、視覺(jué)美、寓意美、個(gè)性化。對一新企業(yè)的新產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，商標的首要問(wèn)題是搞好商標設計，確定商標投資。它主要是提出新商標開(kāi)發(fā)的經(jīng)費估算，包括商標的設計費、注冊費、宣傳費以及設計和使用新包裝的材料費等，如果要發(fā)展國際商標，則還要研究各國政府及商標國際組織的有關(guān)規定、商標所指的市場(chǎng)情況。即要搞清市場(chǎng)飽和程度和競爭對手情況，并且要掌握各國的消費心理。
總體來(lái)說(shuō)，塑造企業(yè)品牌戰略需要考慮的要素非常多。涉及品牌定位與品牌外部營(yíng)銷(xiāo)、以及企業(yè)內部管理整個(gè)品牌建設的跨度。對于外部營(yíng)銷(xiāo)管理，就要有一個(gè)專(zhuān)業(yè)、可行性高的營(yíng)銷(xiāo)團隊，畢竟術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻，專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)人才能夠在更短的時(shí)間幫助企業(yè)提升品牌度，而且也能夠節約企業(yè)走“彎路”的成本，減少不必要的投資。
