廣告策劃是指認真的對市場(chǎng)以及企業(yè)產(chǎn)品做出全面的市場(chǎng)分析以及精準的定位。對于化妝品廣告策劃來(lái)說(shuō)，一定要明確自身的產(chǎn)品定位以及廣告策劃的需求，這樣的化妝品廣澳策劃能讓你離成功更近一步。
1.盲點(diǎn)誤區
此類(lèi)廣告的癥狀,往往是文字信息量過(guò)大,什么都想突出,結果什么都沒(méi)有突出。往往一個(gè)雜志的版面,設計了幾個(gè)不同的主題,什么招商,產(chǎn)品功效,公司政策,品牌地位,市場(chǎng)定位,字體大小都一樣,看得人眼花瞭亂,受眾者不知廣告主要訴說(shuō)什么。
2.布局誤區
此類(lèi)廣告,主要癥狀是重點(diǎn)本末倒置,字體和色彩結構元素失調,視覺(jué)上看上去是五花八門(mén),整體布局嚴重錯亂,恰似一個(gè)人,喝醉了酒,廣告中的“訴求點(diǎn),利益點(diǎn),支持點(diǎn)”主要內容亂置,讓人看得不明所以,云里霧里。
3.受眾誤區
犯此類(lèi)錯誤往往體現在投放策略上,對媒體沒(méi)有經(jīng)過(guò)調查研究,癥狀是“投錯胎找錯郎”,牛頭不對馬嘴,效果往往是“竹籃打水一場(chǎng)空”。
4.節奏誤區
主要癥狀是沒(méi)有節奏感,廣告沒(méi)有根據自己公司的市場(chǎng)計劃走,比如產(chǎn)品沒(méi)有出來(lái),就開(kāi)始猛登招商廣告,產(chǎn)品出來(lái)后,反而招商廣告停了下來(lái),再或是地面正是沖鋒上陣時(shí),需要廣告空中強勁拉動(dòng)時(shí),卻出現“空中死火”現象,廣告沒(méi)有跟上來(lái),或是當應登形象廣告的時(shí)候,卻登產(chǎn)品廣告……總之,從產(chǎn)品預熱,到招商,到推廣的過(guò)程中,沒(méi)有掌握高潮
5.創(chuàng )意誤區
此類(lèi)癥狀者,比比皆是。認為廣告并不重要者有,認為廣告隨便打出去就行,不分高檔,中檔,低檔產(chǎn)品的廣告,在表現形式上,應有極大的差異性,在設計上,完全執行清一色路線(xiàn),沒(méi)有任何分別。
