品牌形象是企業(yè)及其產(chǎn)品在市場(chǎng)上消費者對其存在的可觀(guān)評價(jià)，它是由品牌度和品牌美譽(yù)度組成。對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，良好的發(fā)展離不開(kāi)品牌形象，那么企業(yè)品牌形象該如何塑造呢？如何將品牌形象做到大街小巷大家都知道呢？本文我們就品牌形象傳播策略來(lái)一同了解下。
1.廣告傳播
廣告作為一種主要的品牌傳播手段，是指品牌所有者以付費方式，委托廣告經(jīng)營(yíng)部門(mén)通過(guò)傳播媒介，以策劃為主體，創(chuàng )意為中心，對目標受眾所進(jìn)行的以品牌名稱(chēng)、品牌標志、品牌定位、品牌個(gè)性等為主要內容的宣傳活動(dòng)。
對品牌而言，廣告是更重要的傳播方式，有人甚至認為：品牌=產(chǎn)品+廣告，由此可見(jiàn)廣告對于品牌傳播的重要性。
2.公關(guān)傳播
公關(guān)是公共關(guān)系的簡(jiǎn)稱(chēng)，是企業(yè)形象、品牌、文化、技術(shù)等傳播的一種有效解決方案，包含投資者關(guān)系、員工傳播、事件管理以及其他非付費傳播等內容。作為品牌傳播的一種手段，公關(guān)能利用第三方的認證，為品牌提供有利信息，從而教育和引導消費者。
3.促銷(xiāo)傳播
銷(xiāo)售促進(jìn)傳播是指通過(guò)鼓勵對產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行嘗試或促進(jìn)銷(xiāo)售等活動(dòng)而進(jìn)行品牌傳播的一種方式，其主要工具有：贈券、贈品、等。
銷(xiāo)售促進(jìn)傳播主要用來(lái)吸引品牌轉換者。它在短期內能產(chǎn)生較好的銷(xiāo)售反應，但很少有長(cháng)久的效益和好處，尤其對品牌形象而言，大量使用銷(xiāo)售推廣會(huì )降低品牌忠誠度，增加顧客對價(jià)格的敏感，淡化品牌的質(zhì)量概念，促使企業(yè)偏重短期行為和效益。
4.人際傳播
人際傳播是人與人之間直接溝通，主要是通過(guò)企業(yè)人員的講解咨詢(xún)，示范操作，服務(wù)等，使公眾了解和認識企業(yè)，并形成對企業(yè)的印象和評價(jià)，這種評價(jià)將直接影響企業(yè)形象。
