21世紀是80后以及90后的天下，在未來(lái)很長(cháng)的一段時(shí)間內容他們是消費者市場(chǎng)的主力軍，特別是在家電行業(yè)。對于家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何在同質(zhì)化嚴重的家電行業(yè)，讓自己的家電品牌能夠在同行業(yè)具有差異化，以此來(lái)攻破消費者的心房，走進(jìn)她們的內心呢？本文小編就借此機會(huì )來(lái)介紹下家用電器品牌傳播如何“名利雙收”？
一.家用電器品牌傳播的形式
首先擴大傳播途徑。當前越來(lái)越多的企業(yè)發(fā)現，單一的品牌傳播方式已經(jīng)難以滿(mǎn)足企業(yè)品牌的發(fā)展需求。傳統的品牌推廣模式都以廣告為主，并且廣告也可以劃分不同的模式，有新聞性廣告，贊助廣告，網(wǎng)絡(luò )廣告等。
其次品牌傳播要與廣告策劃和公關(guān)活動(dòng)相結合，活動(dòng)策劃本身就是為了提高企業(yè)度和銷(xiāo)售額。就像超市里面的商品，在超市里面的位置和數量，直接決定了消費者購買(mǎi)你家商品的的幾率。所以在活動(dòng)策劃的時(shí)候就需要隨時(shí)提高你產(chǎn)品的品牌曝光度，就像參與活動(dòng)的獎品要有公司的相關(guān)信息，活動(dòng)人員要有公司的品牌符號。
更后，品牌傳播不應僅僅依賴(lài)于單一的模式，不管是單一的傳播形式還是單一的活動(dòng)形式。而是應該全面整合，多管齊下。在活動(dòng)策劃的同時(shí)加強品牌建設，全面整合媒體資源。使得品牌的度，美譽(yù)度，可信度得到極大的提升。
二.家用電器品牌傳播之內容營(yíng)銷(xiāo)傳播
1.內容欄目化
欄目這個(gè)概念更是從電視臺聽(tīng)到的，電視欄目作為每天播出的相對獨立的信息單元，它有固定的名稱(chēng)、固定的播出時(shí)間（即起止時(shí)間固定）、固定的欄目宗旨，每期播出不同的內容，來(lái)吸引人們的視線(xiàn)，給人們帶來(lái)信息知識、享受、歡樂(lè )和興趣。
2.內容二次加工
大部分產(chǎn)品的內容單元是文字，將文字進(jìn)行二次加工可以變成視頻、漫畫(huà)、音頻、電子書(shū)、圖片、h5等常見(jiàn)內容形式。
3.內容的PR輸出
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品相比于媒體平臺來(lái)說(shuō)，有一個(gè)非常明顯的優(yōu)勢就是有數據有高粘性的用戶(hù)。經(jīng)?？葱侣勑畔?，你會(huì )發(fā)現蠻多媒體會(huì )引入互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的數據和內容、用戶(hù)。這對內容運營(yíng)來(lái)說(shuō)是機會(huì )，通過(guò)傳統媒體做內容輸出對品牌建設做貢獻。
4.內容互動(dòng)傳播
“用戶(hù)的某種互動(dòng)能夠觸發(fā)內容展示的內容傳播方式”稱(chēng)之為內容互動(dòng)傳播。在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶(hù)行為是點(diǎn)擊、、答題、拖動(dòng)…，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代則是搖一搖、劃一劃、重力感應、位置移動(dòng)….，這些常見(jiàn)的用戶(hù)互動(dòng)行為都可以成為內容的互動(dòng)包裝形式。
5.內容整合傳播
運營(yíng)圍繞某一內容主題，集中在某個(gè)時(shí)間段對內容進(jìn)行多形式的包裝和多渠道的傳播。作為內容品牌建設的更高境界，內容的整合傳播跟市場(chǎng)大投放有的一拼。
三.家用電器品牌傳播如何“名利雙收”
1.贊助大熱綜藝節目
大型明星跨界音樂(lè )節目《跨界歌王》與選秀比賽《2016超級女聲》奏響了2016年夏季的綜藝更強音，而作為這兩檔節目的聯(lián)合投資方和贊助商，創(chuàng )維OLED有機電視更是成為了今年與綜藝節目更為緊密的關(guān)鍵詞之一，借助綜藝娛樂(lè )效應，創(chuàng )維電視市場(chǎng)銷(xiāo)量以及OLED有機電視的度節節攀升，與此同時(shí)還打響了傳統家電制造商跨界試水娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)施品牌高端化轉型的蛻變“組合拳”。
2.節日季的促銷(xiāo)活動(dòng)
不再投放電視廣告，甚至還要減少網(wǎng)站廣告投放。電視廣告“一家之言”地位早已被互聯(lián)網(wǎng)廣告沖擊，這并不是什么新鮮事，但沒(méi)想到就連網(wǎng)站廣告也列出被削減之列。在過(guò)去的幾年，是互聯(lián)網(wǎng)廣告飛速增長(cháng)的時(shí)代，對此前以電視、紙媒、戶(hù)外為主的媒介投放格局造成沖擊。
3.制造品牌效應
薛之謙身上的標簽有很多，勵志男、苦情歌王、微博段子手，正是這極為多元甚至彼此矛盾的特征，構成了他獨特的魅力。面對職業(yè)生涯初期的失意，他不曾沉淪，為了心中的音樂(lè )夢(mèng)想，他用開(kāi)火鍋店、服裝店、寫(xiě)段子、接廣告的形式“曲線(xiàn)救國”。他勵志、自黑、逗比、沒(méi)有偶像架子，唱作能力也是有目共睹，吸引越來(lái)越多的年輕人成為他的粉絲。
此次參與薛之謙巡回演唱會(huì )，是統帥電器進(jìn)軍年輕社群的又一次嘗試，通過(guò)打響在年輕群體中的度，提高品牌聲量，探尋潛在的用戶(hù)資源。
