我們說(shuō)“人靠衣裝馬靠鞍”，對于企業(yè)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品包裝設計就是產(chǎn)品的“衣服”。品牌作為企業(yè)吸引消費者更主要的因素，產(chǎn)品包裝設計如何建立品牌形象讓消費者“傾心”呢？產(chǎn)品包裝設計八個(gè)要求產(chǎn)品包裝設計應具備的特性
產(chǎn)品包裝設計要有較高的辨識度，容易讓用戶(hù)產(chǎn)生記憶，給用戶(hù)留下良好深刻的印象。若包裝與別人的相類(lèi)似，看上去沒(méi)有明顯的特點(diǎn)，而且給人一種似曾相識的感覺(jué)，那么產(chǎn)品一定很難讓人記住;
產(chǎn)品包裝設計貴乎在于具有原創(chuàng )的理念與造形，商標同樣遵循這一原則。優(yōu)秀的原創(chuàng )的包裝設計能夠表達出產(chǎn)品的設計理念，給公眾留下獨特的印象。原創(chuàng )可以是無(wú)中生有，也可以將傳統與日常生活中的元素加入到設計中;
產(chǎn)品包裝設計不能與時(shí)代相脫節，給人一種過(guò)時(shí)落后的感覺(jué)?，F代產(chǎn)品包裝設計，要具有現代感;帶有復古元素的產(chǎn)品，也要注入現代的品味，繼往開(kāi)來(lái)，啟導潮流;
產(chǎn)品的受眾會(huì )受到地域因素的影響，它可能具體映射到當地的歷史背景或文化根源，亦或是市場(chǎng)的范圍和對象等。產(chǎn)品包裝設計可帶有明顯的地域元素，也可以具有較強的國際形象;
產(chǎn)品包裝根本目的還是在于安置產(chǎn)品，因此產(chǎn)品包裝設計一定要根據產(chǎn)品的外觀(guān)、特性、材質(zhì)等因素，如果包裝起不到對產(chǎn)品的保護作用，那么再具有吸引力的外觀(guān)也都是徒勞的。產(chǎn)品包裝還要考慮倉儲問(wèn)題，因此，在設計時(shí)，無(wú)論形狀、大小、材質(zhì)，都要考慮周詳，增強產(chǎn)品包裝的適用性。產(chǎn)品包裝設計如何建立品牌形象
1.包裝功能對品牌形象的塑造
包裝設計是商品的一個(gè)部分,具有很強的實(shí)用性,它的許多特性只有通過(guò)使用才能發(fā)揮出來(lái)。包裝設計的主要功能是保護商品、 提升企業(yè)形象，它還具有情感、推銷(xiāo)、展示功能,并能使人們目睹思情,發(fā)生情感需求的功能。 所以我們在設計產(chǎn)品包裝時(shí)，就應該從各個(gè)功能方面滿(mǎn)足消費者的需求，使消費者對品牌產(chǎn)生品牌安全感品牌信任。
2.包裝創(chuàng )意對品牌形象的塑造
創(chuàng )意是思想的產(chǎn)物，包裝設計并不是把圖形、色彩、文字進(jìn)行簡(jiǎn)單的拼湊,在創(chuàng )意中我們首先應該明確要達到什么目標,起到什么樣的效果,如何把商品特征或者優(yōu)點(diǎn)顯示給消費者；包裝是否具有趣味性,是否具有吸引力，能否讓消費者耳目一新而給消費者留下深刻的印象，也就是說(shuō)包裝設計能否比競爭者更具有視覺(jué)沖擊力；圖形、文字、色彩視覺(jué)效果是否達到突出品牌形象要求;還要考慮消費對象、消費地區的文化認同，只有這樣,包裝設計才會(huì )落到實(shí)處，才能從真正意義上提升品牌形象。
3.包裝設計形式對品牌形象的塑造
包裝設計的材料、機理、造型、色彩、圖形和字體等表現形式使消費者產(chǎn)生相關(guān)的視覺(jué)判斷與心理反應，包括消費者的審美觀(guān)和價(jià)值觀(guān)等諸多因素,產(chǎn)品包裝設計需要在有限的時(shí)空中融入這些因素。
包裝設計的重點(diǎn)在于與目標消費者精神層面的溝通，我們應該根據目標消費者的生理心理需求、 審美感覺(jué)、文化品味以及產(chǎn)品本身特征等因素設計出具有風(fēng)格獨特、同時(shí)能讓目標消費者在心理上產(chǎn)生共鳴的包裝設計作品。
4.包裝材料和造型對品牌形象的塑造
包裝設計的材料和造型能體現很強的說(shuō)服力。在材料上企業(yè)的包裝材料應該盡量選擇綠色環(huán)保不污染環(huán)境，能保護生態(tài)平衡、能循環(huán)利用的材料。在造型方面也盡量不浪費材料，可更多地考慮循環(huán)利用，國外包裝在這一方面就做得超前一步，真正突出品牌為人類(lèi)社會(huì )和諧發(fā)展有所擔當，從而在消費者心中樹(shù)立可依賴(lài)，可信任的品牌形象。
