易拉罐的包裝就好比是一個(gè)人的外衣，除去基本的保護作用之外，更多的是起到吸引人的作用。但一點(diǎn)不同的是，包裝設計的發(fā)展對于推動(dòng)飲料行業(yè)的發(fā)展起到了“推波助瀾”的作用。本文小編就易拉罐包裝設計流程、定位與辦法詳解如下：
一.易拉罐包裝設計流程
1.初期溝通
易拉罐包裝設計需要選擇合適的設計師，首先需要進(jìn)行雙方的溝通交流。其溝通過(guò)程中，客戶(hù)需要提供公司的背景、企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)理念等相關(guān)信息提供給設計師。雙方就包裝任務(wù)展開(kāi)溝通。
2.簽訂合同
雙方達成合作意向，簽定合作協(xié)議，客戶(hù)支付合同總款的40%作為設計預付款，設計工作開(kāi)始(包裝設計委托合同)。
在開(kāi)始設計工作前，還需要進(jìn)行前期的準備工作，設計師需要了解包裝對象的特性、背景、銷(xiāo)售方式、使用對象等問(wèn)題。更好做一個(gè)前期的市場(chǎng)調查，主要包括：產(chǎn)品市場(chǎng)需求的了解、
同類(lèi)產(chǎn)品包裝的了解、包裝市場(chǎng)現狀的了解。
根據目前現有的易拉罐包裝市場(chǎng)狀況進(jìn)行調查分析，它包括聽(tīng)取商品代理人、分銷(xiāo)商以及消費者的意見(jiàn)，歸納總結出更受歡迎的包裝樣式，了解商品包裝設計的流行性現況與發(fā)展趨勢。
3.設計提案制作
在策略指導下明確項目組策劃、設計、文案效果表現及執行等成員的分工協(xié)作按進(jìn)度完成設計。根據前期溝通的信息以及對目標對象分析得出新包裝的設計定位，根據分析結果設計師將設計出不同的幾方案供客戶(hù)選擇。
4.設計提案調整
根據設計方案，提出修改意見(jiàn)以使包裝設計方案更適合公司。根據客戶(hù)的反饋意見(jiàn)進(jìn)行分析再次提案。雙方共同研究，作細節和整體的調整，以達到更終認定。
5.客戶(hù)驗收
按合同要求提供給客戶(hù)相關(guān)的電子文件光盤(pán)，效果圖等，設計工作完成。包裝設計完成，客戶(hù)方支付印象飛揚公司包裝設計余款。
6.包裝印刷。雙方簽定包裝印刷協(xié)議。
7.包裝完成。
二.易拉罐包裝設計定位包含的三大內容
1.品牌定位
任何商品都有自己的品牌，都希望自己的品牌有較高的度。普通品牌經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的積累，經(jīng)過(guò)精心的策劃和設計，也會(huì )很快成為品牌。一旦成為品牌，就會(huì )給企業(yè)帶來(lái)巨大的利益和良好的信譽(yù)。因此，一件商品在上市之初就應該重視品牌定位。易拉罐包裝設計品牌定位包括突出產(chǎn)品的形象色、突出品牌的字體形象、突出品牌的圖形。
2.產(chǎn)品定位
產(chǎn)品定位不準確，即便品牌再大，消費者照樣不會(huì )購買(mǎi)，所以，產(chǎn)品定位也非常重要。產(chǎn)品定位能夠突出本產(chǎn)品的特點(diǎn)、性能、優(yōu)勢、用途、功效、檔次等，是產(chǎn)品本身的賣(mài)點(diǎn)。產(chǎn)品因為種類(lèi)繁多，每一種產(chǎn)品都有自己獨特的地方，所以在對產(chǎn)品進(jìn)行包裝設計的時(shí)候，要從多方面考慮。
3.消費者定位
產(chǎn)品的目標是消費者，包裝設計是給產(chǎn)品穿上漂亮的合適的外衣，因此，消費者就是廠(chǎng)家和包裝設計師共同研究的對象。只有清楚地了解目標消費者和消費群體的喜好和消費特點(diǎn)，才能使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生好感和親近感。消費者群體非常復雜，所以應該考慮多方面的因素。
三.易拉罐包裝設計辦法與策略
1.表現重點(diǎn)
重點(diǎn)是指表現內容的集中點(diǎn)。包裝設計有限畫(huà)面內進(jìn)行，這是空間上的局限性。同時(shí)，包裝在銷(xiāo)售中又是在短蜇的時(shí)間內為購買(mǎi)者認識，這是時(shí)間上的局限性。這種時(shí)空限制要求包裝設計不能盲目求全，面面俱到，什么都放上去等于什么都沒(méi)有。
易拉罐包裝設計重點(diǎn)的確定要對商品、消費、銷(xiāo)售三方面的有關(guān)資料進(jìn)行比較和選擇，選擇的基本點(diǎn)是有利于提高銷(xiāo)售。
2.表現角度
這是確定表現形式后的深化，即找到主攻目標后還要有具體確定的突破口。如以商標、牌號為表現重點(diǎn)，是表現形象，或是表現牌號所具有的某種含義？如果以商品本身為表現重點(diǎn)，是表現商品外在形象，還是表現商品的某種內在屬性？表現共組成成分還是表現其功能效用？事物都有不同的認識角度，在表現上比較集中于一個(gè)角度，這將有益于表現的鮮明性。
3.表現手法
就像表現重點(diǎn)與表現角度好比目標與突破口一樣，表現手法可以講是一個(gè)戰術(shù)問(wèn)題。表現的重點(diǎn)和角度主要是解決表現什么。這只是解決了一半的問(wèn)題。好的表現手法和表現形式是設計的生機所在。
4.表現形式
表現的形式與手法都是解決如何表現的問(wèn)題，形式是外在的武器、是設計表達的具體語(yǔ)言、是設計的視覺(jué)傳達。
