科技金融從字面意思理解就是科技與金融產(chǎn)品的結合體，其中深受大家注意的是互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的發(fā)展。根據電視劇《扶搖》的熱播，其中我們發(fā)現麥吉麗、京東、和信貸這些科技金融有效的利用影視做足了品牌傳播。但需要注意的是，科技金融行業(yè)品牌傳播忌諱“換湯不換藥”，那該如何著(zhù)手呢？
趨勢四：跨界營(yíng)銷(xiāo)是新金融營(yíng)銷(xiāo)的另一突圍方向科技金融行業(yè)品牌傳播兩大技巧
1.廣告法在左，品牌升級在右：互金行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式急需改進(jìn)
品牌營(yíng)銷(xiāo)的目的在于改變用戶(hù)心中的品牌形象，所以品牌升級的著(zhù)眼點(diǎn)也在用戶(hù)。隨著(zhù)互金投資者的人群規模持續擴大，投資者的年齡分布也在變化。根據《國民理財投資行為差異研究報告》顯示，80、90后對互聯(lián)網(wǎng)金融偏好更強，年輕人日趨成為互聯(lián)網(wǎng)財富管理的主體，年輕群體不喜歡繞彎子更喜歡貼標簽，所以互金品牌通過(guò)中插爆款網(wǎng)劇能夠變得人格化、接地氣，深入劇情之后使得品牌能夠深化與用戶(hù)的情感溝通。
同時(shí)，爆款網(wǎng)播劇有著(zhù)更大程度集聚粉絲的效應，熱衷啟用各類(lèi)明星打造自帶流量的IP，近日播出的《扶搖》便是其中的代表。其粉絲群體，絕大多數也都是18-40歲群體，并且以80、90后為主，這些正是互金公司希望培育的未來(lái)新用戶(hù)群。在《扶搖》中和信貸等互金品牌，利用品牌+大IP的方式，通過(guò)人物職業(yè)、場(chǎng)景、情節定制的廣告出現在影視作品中已經(jīng)獲得了良好的效果。這種方式也成為了各個(gè)領(lǐng)域越來(lái)越多的品牌在“泛娛樂(lè )”時(shí)代，選擇品牌推廣與升級的更佳方式。
2.營(yíng)銷(xiāo)不應邯鄲學(xué)步：廣告與劇情的“水乳交融”才是精髓
金融平臺搶占網(wǎng)劇廣告資源已然成為常態(tài)，那么這一營(yíng)銷(xiāo)方式到底效果如何呢？其實(shí)，不同的平臺可能效果卻完全不同。
雖說(shuō)這一營(yíng)銷(xiāo)思路有著(zhù)諸多好處，但這其實(shí)也應了那句話(huà)：好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬(wàn)里挑一。并不是所有的互金平臺做網(wǎng)劇廣告都能取得成功，就目前來(lái)看，很多只是“為了做廣告而做廣告”，在具體贊助過(guò)程中只是邯鄲學(xué)步式的進(jìn)行植入，例如生搬硬套的花式口播、喧賓奪主的創(chuàng )可貼、尷尬出戲的情節設置等。
事實(shí)上，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，渠道越來(lái)越貴，營(yíng)銷(xiāo)也越來(lái)越重要，而營(yíng)銷(xiāo)的方式也一直在升級，傳統“喂養式”的營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)越來(lái)越難打動(dòng)用戶(hù)，甚至會(huì )引發(fā)用戶(hù)的反感。很多互金平臺其實(shí)也在這一方面犯了錯。
