品牌定位屬于各個(gè)企業(yè)在商業(yè)競爭中的決策，往往一個(gè)品牌定位的準確與否決定了企業(yè)日后發(fā)展的目標以及方向。所以，企業(yè)在制定品牌定位時(shí)就需要一定的策略作為依據。本文小編就品牌定位的三種策略給大家分享如下，希望對大家有所幫助！
策略一：產(chǎn)品定位策略
產(chǎn)品功能是整體產(chǎn)品的核心部分。事實(shí)上，產(chǎn)品之所以能為消費者接受，主要是因為它具有一定的功能，能夠給消費者帶來(lái)利益，滿(mǎn)足消費者需求。
產(chǎn)品的外觀(guān)是消費者更易辨識的產(chǎn)品特征，也是消費者是否認可、接受某品牌產(chǎn)品的重要依據，產(chǎn)品形狀本身就可形成一種市場(chǎng)優(yōu)勢。由此，如果選擇產(chǎn)品的外觀(guān)這個(gè)消費者更易辨識的產(chǎn)品特征作為品牌定位基點(diǎn)，則會(huì )使品牌更具鮮活性。
策略二：市場(chǎng)定位策略
從使用者角度定位來(lái)說(shuō)，這種定位點(diǎn)的開(kāi)發(fā)，是把產(chǎn)品和一位用戶(hù)或一類(lèi)用戶(hù)聯(lián)系起來(lái)，直接表達出品牌產(chǎn)品的目標消費者，并排除了其他消費群體。事實(shí)上，這種定位往往與品牌產(chǎn)品的利益點(diǎn)是相關(guān)的，暗示著(zhù)品牌產(chǎn)品能給消費者解決某個(gè)問(wèn)題并帶來(lái)一定的利益。
從消費者生活方式定位
市場(chǎng)研究表明，僅從消費者的自然屬性來(lái)劃分市場(chǎng)越來(lái)越難以把握目標市場(chǎng)了；而消費者的生活方式、生活態(tài)度、心理特性和價(jià)值觀(guān)念變得越來(lái)越重要，已成為市場(chǎng)細分的重要變量。因此，從生活方式角度尋找品牌的定位點(diǎn)，日益成為越來(lái)越多企業(yè)的選擇。如針對職業(yè)女性的定位，針對喜歡戶(hù)外活動(dòng)人群的定位，針對關(guān)愛(ài)家庭的定位等。
策略三：競爭者定位策略
定位論對營(yíng)銷(xiāo)的影響超過(guò)了作為一種傳播技巧的范疇，漸漸演變?yōu)闋I(yíng)銷(xiāo)戰略的一個(gè)基本步驟，即市場(chǎng)細分、目標市場(chǎng)選擇以及定位，簡(jiǎn)稱(chēng)STP，成為營(yíng)銷(xiāo)教科書(shū)公認的核心內容。以菲利普科特勒（Philip Kotler）的《營(yíng)銷(xiāo)管理》教科書(shū)為例，定位的概念是“公司為自己的產(chǎn)品或形象在目標顧客心目中占據一定的特殊位置而采取的行動(dòng)”。因此，“營(yíng)銷(xiāo)人員必須從零開(kāi)始，開(kāi)發(fā)所有的4P（即產(chǎn)品、定價(jià)、渠道和促銷(xiāo)），使產(chǎn)品特色確實(shí)符合所選擇的目標市場(chǎng)”。
與心理定位不同的是，這種定位先于產(chǎn)品問(wèn)世，其實(shí)與邁克爾波特提出的差異化競爭戰略異曲同工。從實(shí)踐的角度，我們可以從產(chǎn)品、服務(wù)、人員、渠道和形象等各個(gè)方面開(kāi)發(fā)差異點(diǎn)，建立競爭優(yōu)勢。
