短視頻是隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來(lái)的，它是年輕人表達自我的主要工具和內容的主流載體。且到目前為止，短視頻的發(fā)展已然成熟，用戶(hù)與流量也逐漸穩定。因此，短視頻將成為新的品牌營(yíng)銷(xiāo)陣地。美妝行業(yè)的入行門(mén)檻低，不論是團體還是個(gè)體，只要你能吸引用戶(hù)的眼光那你就具有營(yíng)銷(xiāo)的資本。今天這篇文章我們就美妝短視頻營(yíng)銷(xiāo)如何做來(lái)同大家一起了解下。美妝短視頻想要營(yíng)銷(xiāo)成功需具備的特性。
美妝短視頻營(yíng)銷(xiāo)的辦法
1.種草帶貨
一般是品牌借助視頻KOL自有流量和光環(huán)對粉絲安利種草，其中包含了開(kāi)箱視頻、體驗曬單、借勢明星網(wǎng)紅、定期盤(pán)點(diǎn)、產(chǎn)品測評、產(chǎn)品試色等10幾種更加具體的玩法。
還有就是借勢明星網(wǎng)紅這種玩法，可從第三方角度揭秘明星網(wǎng)紅的化妝間、化妝包等，激發(fā)粉絲興趣，利用明星效應制造傳播效果。
2.預熱導流
這種玩法主要借助網(wǎng)紅達人的視頻進(jìn)行美妝短視頻營(yíng)銷(xiāo)，吸引粉絲關(guān)注，并在評論區或者視頻中增加商品鏈接，引導粉絲點(diǎn)擊，為線(xiàn)上店鋪導流。
3.短視頻劇情植入
根據原創(chuàng )短視頻劇情，進(jìn)行產(chǎn)品植入，也可以專(zhuān)門(mén)根據產(chǎn)品定制劇情。產(chǎn)品可以在劇情中進(jìn)行自然露出和曝光。這是美妝短視頻營(yíng)銷(xiāo)中極為常用的一種手法，內容創(chuàng )作和想象空間都非常大，可以是勵志的情感故事，也可以是娛樂(lè )的搞笑內容。
4.創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)
美妝本身就是一個(gè)如同魔法般的神奇變化過(guò)程，那自然可以利用它這個(gè)特點(diǎn)進(jìn)行一些創(chuàng )意類(lèi)的營(yíng)銷(xiāo)。如話(huà)題挑戰、創(chuàng )意妝容教程等，這種創(chuàng )意玩法常能引起病毒性的傳播。
再如，在創(chuàng )意妝容教程中，網(wǎng)紅可以根據產(chǎn)品色系或者特定的節日、節點(diǎn)主題，進(jìn)行定制妝容教程，實(shí)現產(chǎn)品推廣。
5.花式直播
花式直播可分為線(xiàn)上直播和線(xiàn)下直播兩種方式。線(xiàn)上直播可以有產(chǎn)品試用推薦、線(xiàn)上事件營(yíng)銷(xiāo)直播、直播美妝教程等，線(xiàn)下直播則是依托品牌線(xiàn)下活動(dòng)，可通過(guò)活動(dòng)參與、門(mén)店體驗、街坊等形式吸引參與、擴大聲量。
6.品牌營(yíng)銷(xiāo)
美妝短視頻品牌營(yíng)銷(xiāo)主要是從品牌傳播角度入手，主要玩法是利用短視頻創(chuàng )作話(huà)題故事、制造社會(huì )性話(huà)題或者與優(yōu)質(zhì)的短視頻IP進(jìn)行合作。這種形式有利于提升品牌調性，傳遞品牌價(jià)值觀(guān)，引發(fā)社會(huì )討論，進(jìn)而轉化成為軟性品牌曝光，病毒性強。
7.商品短視頻拍攝
它可以幫助有視頻傳播需求的品牌主，進(jìn)行30秒以?xún)鹊纳唐范桃曨l拍攝。
8.視頻分發(fā)、流量曝光
這主要是借助短視頻資源分發(fā)優(yōu)勢，進(jìn)行視頻分發(fā)，實(shí)現全網(wǎng)觸達目標用戶(hù)。
