品牌形象是消費者給以企業(yè)或者產(chǎn)品的綜合評價(jià)，一個(gè)優(yōu)良的品牌形象對于企業(yè)的發(fā)展具有正面的引導作用。品牌形象識別手冊作為企業(yè)品牌擴大化的宣傳方式，對于企業(yè)來(lái)說(shuō)品牌形象識別設計手冊該如何著(zhù)手才能讓客戶(hù)或是是消費者自愿記憶并宣傳呢？
品牌形象識別設計手冊的技巧
1.先對再妙
精彩的創(chuàng )意點(diǎn)子令人眼睛一亮，印象深刻，但正確的訴求才會(huì )改變人的態(tài)度，影響人的行為對于品牌形象識別手冊設計來(lái)說(shuō)再好的創(chuàng )意如不能有效的傳達信息，那都是違背專(zhuān)業(yè)精神的。
2.目的主題
不管什么樣的品牌形象手冊創(chuàng )意，一定要以客戶(hù)為導向。手冊是做給客戶(hù)看的，是為了達成一定的目標，為了促進(jìn)市場(chǎng)運作，既不是為了取悅廣告獎的評審，也不是為了讓別人典藏，更不是為了讓創(chuàng )作者自鳴得意。創(chuàng )意人員需要極為深刻地揣摩目標對象的心態(tài)，創(chuàng )意才容易引起共鳴。
3.一針見(jiàn)血
文學(xué)家或導演有幾十萬(wàn)字或者120分鐘的時(shí)間可以說(shuō)故事，品牌形象識別設計手冊只有很有限的文字和頁(yè)面可以講故事。因此，創(chuàng )意人員要習慣抓重點(diǎn)的思考方式，而且抓住重點(diǎn)做大文章。
4.簡(jiǎn)單明了
客戶(hù)看品牌形象識別設計手冊是一種手段而不是一種目的，當作合作決策的參考。而且，多半情況下，客戶(hù)是被動(dòng)地接受手冊上傳遞的信息，越容易被知覺(jué)器官吸收的信息也就越容易侵入他的潛意識。切莫高估計讀者對信息的理解和分析能力，尤其是高層的決策人員，他們是沒(méi)有太多時(shí)間去思考這些創(chuàng )意的。因此，創(chuàng )意要簡(jiǎn)單明了，易于聯(lián)想。
5.合乎邏輯
違反了基本邏輯的想法除非是刻意的表現手法，一定要細心檢視，以免影響廣告的說(shuō)服力。
6.文字化視覺(jué)化
有一個(gè)文案創(chuàng )作人員為客戶(hù)已經(jīng)通過(guò)的手冊頁(yè)面配標題。畫(huà)面是一輛拖著(zhù)光影、似乎在高速行駛的汽車(chē)，他想了很久，沒(méi)有合適的表達，勉強用“將一切遠遠拋在后面”來(lái)表現汽車(chē)加速凌厲的特性，但總體感覺(jué)標題和畫(huà)面還是不匹配，沒(méi)有生命力。所以能夠非常巧妙地實(shí)現文字化和視覺(jué)化的創(chuàng )意才是好的創(chuàng )意。
品牌形象識別設計手冊的重要性
一個(gè)品牌形象識別手冊所包含的內容是比較多的，其中更不可少的就是關(guān)于產(chǎn)品的說(shuō)明書(shū)，里面精確的描繪了產(chǎn)品的各種性能，有的甚至是使用的方法以及其他的注意事項，有的還會(huì )介紹一下企業(yè)的發(fā)展歷程以及經(jīng)營(yíng)范圍，還有企業(yè)的相關(guān)信息，比如說(shuō)地址、聯(lián)系電話(huà)等等。比較的企業(yè)，如果他們的品牌形象識別手冊設計的比較精美，甚至人們拿到一本手冊，就知道這是哪家企業(yè)所發(fā)布的，有的甚至已經(jīng)形成了一種慣性思維，人們看到一本手冊，就會(huì )聯(lián)想到這家企業(yè)，而看到這家企業(yè)就會(huì )聯(lián)想到曾經(jīng)看過(guò)的手冊。
公司的品牌形象手冊設計是很重要的，因為它包含了產(chǎn)品的說(shuō)明書(shū)，也包含了企業(yè)的形象，甚至也是對企業(yè)一種間接的宣傳作用。所以，在進(jìn)行設計的時(shí)候，內容一定要全面，尤其是產(chǎn)品的介紹，因為人們購買(mǎi)了這件產(chǎn)品之后，不一定懂得這件產(chǎn)品的使用方法。如果不懂得使用方法的話(huà)，購買(mǎi)這件產(chǎn)品就沒(méi)有了意義，甚至錯誤的使用方法，還會(huì )損壞這件產(chǎn)品。所以，手冊的內容一定要精確，設計師一定要站在陌生的角度來(lái)進(jìn)行設計，內容除了購買(mǎi)這件產(chǎn)品的各項資料之外，與之相關(guān)的產(chǎn)品也可以包含在內，起到一種宣傳的作用。
品牌形象識別手冊設計的內容也要通俗易懂，不能用專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，購買(mǎi)的人都是普通人，他們未必懂得專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，可能就讀不懂要，要站在全體人民群眾的角度上，讓人們更容易吸收和接受。
