在我國，市場(chǎng)發(fā)展日新月異，消費者的需求也在發(fā)生變化。酒文化在我國源遠流長(cháng)，那么對于傳統酒企業(yè)來(lái)說(shuō)如何跟隨時(shí)代的步伐，不斷與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)模式作支撐呢？
1.高到達率
營(yíng)銷(xiāo)效果很大程度上取決于信息的到達率，這也是所有營(yíng)銷(xiāo)工具更關(guān)注的地方。與手機短信群發(fā)和郵件群發(fā)被大量過(guò)濾不同，微信公眾賬號所群發(fā)的每一條信息都能完整無(wú)誤的發(fā)送到終端手機，到達率高達100%。
2.高曝光率
曝光率是衡量信息發(fā)布效果的另外一個(gè)指標，信息曝光率和到達率完全是兩碼事，與微博相比，微信信息擁有更高的曝光率。在微博營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，除了少數一些技巧性非常強的文案和關(guān)注度比較高的事件被大量轉發(fā)后獲得較高曝光率之外，直接發(fā)布的廣告微博很快就淹沒(méi)在了微博滾動(dòng)的動(dòng)態(tài)中了，除非你是刷屏發(fā)廣告或者用戶(hù)刷屏看微博。
而微信是由移動(dòng)即時(shí)通訊工具衍生而來(lái)，天生具有很強的提醒力度文章來(lái)源于佳釀網(wǎng)，比如鈴聲、通知中心消息停駐、角標等，隨時(shí)提醒用戶(hù)收到未閱讀的信息，曝光率高達100%。
3.高接受率
正如上文提到的，微信用戶(hù)已達3億之眾，微信已經(jīng)成為或者超過(guò)類(lèi)似手機短信和電子郵件的主流信息接收工具，其廣泛和普及性成為營(yíng)銷(xiāo)的基礎。君不見(jiàn)那些微信大號動(dòng)輒數萬(wàn)甚至十數萬(wàn)粉絲？除此之外，由于公眾賬號的粉絲都是主動(dòng)訂閱而來(lái)，信息也是主動(dòng)獲取，完全不存在垃圾信息遭致抵觸的情況。
4.高精準度
事實(shí)上，那些擁有粉絲數量龐大且用戶(hù)群體高度集中的垂直行業(yè)微信賬號，才是真正炙手可熱的營(yíng)銷(xiāo)資源和推廣渠道。比如酒類(lèi)行業(yè)媒體佳釀網(wǎng)旗下的酒水招商平臺公眾賬號，擁有近萬(wàn)名由酒廠(chǎng)、酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)機構和酒類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)商構成粉絲，這些精準用戶(hù)粉絲相當于一個(gè)盛大的在線(xiàn)糖酒會(huì )，每一個(gè)粉絲都是潛在客戶(hù)。
5.高便利性
正如佳釀網(wǎng)酒水招商平臺公眾賬號提出的口號：“閱讀不再囿于電腦，商機亦可隨時(shí)把握”，移動(dòng)終端的便利性再次增加了微信營(yíng)銷(xiāo)的高效性。相對于PC電腦而言，未來(lái)的智能手機不僅能夠擁有PC電腦所能擁有的任何功能，而且攜帶方便，用戶(hù)可以隨時(shí)隨地獲取信息，而這會(huì )給商家的營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)極大的方便。
