品牌升級對于企業(yè)來(lái)說(shuō)是一件冒險的事情，但卻是“箭在弦上，不得不發(fā)”。不管是面對競爭激烈的市場(chǎng)，企業(yè)要想保證自己在行業(yè)內的地位就得做好品牌升級來(lái)迎合目標消費者。那么品牌升級策劃方案如何做呢？
何為品牌升級？
企業(yè)競爭到一定階段，我們都應想辦法讓自己超越競爭，使自己脫離原來(lái)的競爭格局，將企業(yè)運作提升到一個(gè)更高的層面，凌駕于原有競爭者之上，不和競爭對手在低層面糾纏。這就是品牌升級。換句話(huà)講，品牌升級是為了擺脫競爭，品牌升級能實(shí)現競爭的超越。
所謂品牌升級首先是升級品牌形象以適應新的市場(chǎng)環(huán)境下品牌擴展的必然要求。
其次升級品牌內涵，在定位新市場(chǎng)范圍，重新確立新的品牌內涵、新的價(jià)值體系。
其三，升級產(chǎn)品表達。新時(shí)代、新市場(chǎng)需要新的產(chǎn)品表達，當然也需要根本性的新產(chǎn)品，這要隨升級的價(jià)值體系來(lái)確定。
其四，升級品牌體驗、品牌渠道、品牌終端，由此帶動(dòng)渠道管理水平、終端服務(wù)水平的提升。
其五，營(yíng)銷(xiāo)傳播同步升級。例如聯(lián)想為適應品牌的國際化，進(jìn)行了傳播手段的升級，立即利用國際奧運傳播一樣，只有這樣，才能使企業(yè)品牌持續不斷地向“品牌金字塔”頂端邁進(jìn)。
品牌升級策劃要素
1.優(yōu)良的產(chǎn)品屬性是高端品牌的永恒基石
沒(méi)有更的產(chǎn)品力作支撐，無(wú)論在其推廣過(guò)程中開(kāi)展怎樣的訴求自縊高端，都無(wú)法稱(chēng)之為高端品牌。因為消費者對一個(gè)品牌的認知，是建立在他所體驗的產(chǎn)品吻合他所感知的品牌形象之后，這樣才會(huì )真正相信該品牌的訴求，從而形成牢固的品牌認知甚至忠誠。
2.精悍的價(jià)值定位是高端品牌的核心驅動(dòng)
品牌的高端化若想取得目標消費群體的認同，必須要建立起一個(gè)清晰而強有力的價(jià)值定位。品牌只有在消費者心智中形成一個(gè)精準的認知焦點(diǎn)，才能順利地將其高端化信息傳達給消費者，從而在激烈的市場(chǎng)競爭中獲得一席之地。
3.先進(jìn)的策略是高端品牌的競爭壁壘
渠道通路形象是品牌形象的重要組成部分。先進(jìn)的渠道策略不僅能夠傳遞品牌的高端形象，還可以使企業(yè)通過(guò)提供的服務(wù)，做好消費者接的管理，建立競爭壁壘，從而提高消費者滿(mǎn)意度，制造口碑效應，進(jìn)而實(shí)現品牌忠誠。
4.深度的情感體驗是高端品牌的走向
產(chǎn)品只能滿(mǎn)足消費者的功能使用需要，而品牌體驗才能滿(mǎn)足他們內心的深層次需求。為了需要的購買(mǎi)往往會(huì )深受價(jià)格和便利的驅動(dòng)，但一種情感和精神的體驗卻可以大幅度提升品牌的價(jià)值。在產(chǎn)品的功能需要很容易被滿(mǎn)足的今天，消費者在購買(mǎi)過(guò)程中越來(lái)越注重個(gè)人的情感體驗，即品牌所能夠給自己帶來(lái)的心理享受。高端品牌愈加注重為消費者提供一種情感、精神甚至心靈層面的深度體驗延伸。
怎么判斷品牌升級策劃是否成功？
1.是否提升了品牌形象
2.是否符合市場(chǎng)發(fā)展趨勢
3.是否滿(mǎn)足了目標市場(chǎng)的需求，符合目標市場(chǎng)的習慣與審美
4.更重要的是是否促進(jìn)了銷(xiāo)量
