家居行業(yè)相比于其他熱門(mén)行業(yè)來(lái)說(shuō)，雖說(shuō)在競爭度上不是爭得頭破血流，但卻加大了品牌建立的難度。特別是在人們生活水平提升以及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展下，消費者對于家居企業(yè)提出了雙重的高要求。品牌作為企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)吸引消費者的首要因素，那么家居品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播如何花樣百出才能獲得消費者的認可呢？
1.品牌發(fā)展意識薄弱，觀(guān)念陳舊
在我國，很多中小型家居企業(yè)對于品牌可謂是可望而不可即，一方面是缺乏品牌意識，另一方面是由于企業(yè)自身資金的周轉，致使塑造品牌一拖再拖。
2.品牌核心價(jià)值缺失，定位雷同
品牌核心價(jià)值是家居企業(yè)建立鮮明的品牌形象和獨特品牌個(gè)性的基礎，是驅動(dòng)消費者對該品牌產(chǎn)生喜愛(ài)之情的重要力量，所以在品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播中，品牌核心價(jià)值的建立是更為基礎的部分。但是現在不少中小型家居企業(yè)并不重視市場(chǎng)調研和消費者調查，純粹以個(gè)人喜好或行業(yè)慣例來(lái)進(jìn)行品牌定位，導致更后成型的品牌定位互相雷同，缺乏品牌核心價(jià)值，在市場(chǎng)上和消費者心中無(wú)法樹(shù)立一個(gè)鮮明又有特色的品牌形象。
3.品牌有效管理不夠，規劃不足
現在的中小型家居企業(yè)在品牌傳播戰略上缺少一個(gè)長(cháng)期、系統的戰略規劃，上至管理層下到普通員工，都缺乏品牌建設和管理意識。
4.品牌傳播手段單一，建設不力
對于大多數中小型家居企業(yè)來(lái)說(shuō)，廣告大概就是極的品牌傳播手段。但是其中所面臨的廣告成本高、創(chuàng )意設計難、效果評估復雜等問(wèn)題無(wú)法避免，所以中小型家居企業(yè)不必拘泥于廣告這一種傳播手段，應該擴展品牌傳播手段，加大其他宣傳渠道的建設力量，應用像事件營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)以及大數據營(yíng)銷(xiāo)等效果明顯且成本較低的品牌傳播手段。
5.品牌度為首要，發(fā)展片面
提高品牌度本是品牌傳播戰略中較為重要的一環(huán)，必不可少，但很多中小型家居企業(yè)因此就認為提升度是首要甚至重要的一環(huán)，那可就是陷入片面發(fā)展的誤區了。
