對于公司的發(fā)展來(lái)說(shuō)，一個(gè)優(yōu)秀的公司品牌能刺激用戶(hù)的購買(mǎi)欲望以及提升公司的競爭優(yōu)勢。在當今商業(yè)競爭激烈的情況下，品牌形成的步驟公司怎么做品牌梳理？
一是信息收集
品牌梳理是要了解你的品牌。你不可能單獨完成這一步，因此，把大家團結起來(lái)，無(wú)論是什么部門(mén)，產(chǎn)生不同的想法，增加我們品牌知識。這其中包括產(chǎn)品細節、消費者、競爭狀況、環(huán)境以及品牌狀況。
二是品牌檢驗
品牌檢驗是把一個(gè)品牌在使用者生活中的實(shí)際經(jīng)歷寫(xiě)成文字。團隊的每個(gè)成員都應該積極投入一切可行的消費者調查，然后運用這些信息和他們自己的觀(guān)察力和直覺(jué)，以及在這個(gè)品牌的經(jīng)驗，填寫(xiě)品牌檢驗。
三是品牌探測
品牌探測是對回答品牌檢驗的問(wèn)題有益的見(jiàn)解和理解。一個(gè)完整的樣本應該包括：
1.品牌的忠實(shí)消費者------根據他們從側面考慮和清楚表達感受的能力
2.客戶(hù)代表
3.客戶(hù)品牌團隊
4.代理商品團隊代表
5.特邀品牌公關(guān)促銷(xiāo)、包裝公司的代表
四是品牌寫(xiě)真
品牌寫(xiě)真是消費者與一個(gè)品牌之間存在的獨特關(guān)系的生動(dòng)描述。品牌寫(xiě)真要求團隊工作和意見(jiàn)一致，但卻是個(gè)人所有。把團隊集合起來(lái)決定由誰(shuí)來(lái)寫(xiě)品牌寫(xiě)真，然后在他們開(kāi)始著(zhù)手描述品牌檢驗中得出的消費者與品牌的關(guān)系時(shí)給予一切必要的支持。
五是如何運用品牌寫(xiě)真
品牌寫(xiě)真是工具而不是裝飾。一個(gè)品牌寫(xiě)真需要運用。否則，你投入的所有時(shí)間和精力就浪費了。
六是品牌檢測
品牌檢測是用來(lái)肯定品牌的每個(gè)方面，它的產(chǎn)品表現、它的物理特性、它的包裝、它的傳播等，反映了品牌寫(xiě)真中所描述的品牌和消費者關(guān)系的性質(zhì)及其真實(shí)性。換名話(huà)說(shuō)，品牌檢測僅僅是一個(gè)反映、提問(wèn)和消費者調查的過(guò)程，以此確信我們花在品牌寫(xiě)真上的時(shí)間和精力不會(huì )全部浪費。
