品牌升級是企業(yè)面對經(jīng)濟快速發(fā)展和消費者消費理念與水平提升的情況下為建立和維護企業(yè)品牌資產(chǎn)做使用的品牌戰略和戰術(shù)手段。那么品牌升級規劃如何做才能“不負眾望”呢？
1. 得把產(chǎn)品和品牌區分開(kāi)來(lái)
現代企劃大師斯蒂芬-金說(shuō)過(guò)：產(chǎn)品可以被競爭者模范，但品牌則是，產(chǎn)品極易迅速過(guò)時(shí)落伍，但成功的品牌卻能持久不敗。所以我們做企業(yè)首先要清晰這一點(diǎn)。
2.那么我們要怎么樣對品牌現狀進(jìn)行檢核呢？
品牌的影響力不應局限于現有的市場(chǎng)，要尋找界定出清晰的品牌定位，并以此為切入口，展開(kāi)品牌全面規劃（包涵品牌內涵規劃），搶占消費者心智資源。
3.制定品牌的戰略目標
品牌定位：所謂定位，就是讓品牌在顧客的心智階梯中占據更有利的位置，使品牌成為某個(gè)類(lèi)別或某種特性的代表作品。成功的品牌會(huì )在消費者心中建立一個(gè)品類(lèi)等式，讓它們產(chǎn)生差異化，從而脫穎而出。例如一說(shuō)快餐大家就會(huì )想到麥當勞等等。
品牌背書(shū)：品牌背書(shū)是指某一產(chǎn)品要素以某種方式出現在包裝、標志或者產(chǎn)品外觀(guān)上，但不直接作為品牌名稱(chēng)的一部分。如良好的教育背景與個(gè)人誠信，這是一個(gè)人的品牌背書(shū)；優(yōu)美的自然環(huán)境與和諧的城市生活，這是一個(gè)城市的品牌背書(shū)。
