短小精是目前短視頻具有的特征，它也是一種新的互聯(lián)網(wǎng)的傳播方式，更是由于網(wǎng)紅時(shí)代的到來(lái)讓短視頻發(fā)展到了。旅游行業(yè)作為我國競爭度極大的行業(yè)，企業(yè)該如何借助短視頻營(yíng)銷(xiāo)讓旅游業(yè)“欣欣向榮”呢？
短視頻旅游營(yíng)銷(xiāo)三大核心短視頻旅游營(yíng)銷(xiāo)“攻略”
1.提升內容品質(zhì)，打造網(wǎng)紅景點(diǎn)
中國已經(jīng)進(jìn)入優(yōu)質(zhì)旅游發(fā)展的新階段，時(shí)代呼喚優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品，也更終會(huì )選擇優(yōu)秀的旅游企業(yè)。因此，旅游營(yíng)銷(xiāo)的“套路”不在數量多少，而在于是否實(shí)用精巧。短視頻旅游營(yíng)銷(xiāo)：
其一要充分認識到旅游策劃的重要性，對營(yíng)銷(xiāo)策劃投入更多的時(shí)間和資金。策劃方要基于資源和市場(chǎng)，大膽提案，小心論證，反復打磨，重視市場(chǎng)意見(jiàn)，尤其是來(lái)自年輕人群體的意見(jiàn)。
其二要戒驕戒躁，謀定而后動(dòng)。在確保景區產(chǎn)品已經(jīng)達到較高水平前，不要急于以官方的名義擴大營(yíng)銷(xiāo)，確保景區能獲得口碑推薦。
其三要重點(diǎn)攻關(guān)。旅游消費的一個(gè)重要特點(diǎn)是任何基于“點(diǎn)”的消費都會(huì )自然惠及全域。
2.培育粉絲社群，善用營(yíng)銷(xiāo)渠道
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一個(gè)重要特征是碎片化生活方式漸成主流，短視頻、短圖文等成為重要的傳播方式。短視頻旅游營(yíng)銷(xiāo)需旅游景區或目的地應具有明確的產(chǎn)品定位，切勿貪大求全。
旅游市場(chǎng)符合“二八”定律，即20%的顧客會(huì )創(chuàng )造80%的價(jià)值。要通過(guò)確立明確的產(chǎn)品個(gè)性來(lái)獲取這20%更契合、更忠誠的旅游者，再借助他們去擴大市場(chǎng)。營(yíng)銷(xiāo)人員應傳遞出更多具有體驗價(jià)值的旅游信息，用市場(chǎng)喜愛(ài)的形式內容包裝設計宣傳資料，以尋求與顧客建立情感連接。同時(shí)，要活用抖音、微信、微博等短視頻新媒體傳播渠道，精心設計活動(dòng)，創(chuàng )造更多與潛在和現實(shí)游客互動(dòng)的機會(huì )。
3.搭建共創(chuàng )平臺，重視民間力量
事實(shí)上，抖音絕大部分的創(chuàng )意和智慧都來(lái)自民間，短視頻旅游營(yíng)銷(xiāo)一方面要根據市場(chǎng)趨勢調整營(yíng)銷(xiāo)預算的投資方向，積極融入抖音、微信等優(yōu)秀媒介搭建的傳播平臺，借勢融合發(fā)展。另一方面，營(yíng)銷(xiāo)人員也可以因地制宜，通過(guò)制度設計和模式創(chuàng )新搭建專(zhuān)屬的共創(chuàng )平臺，吸引各方資源，尤其是“草根”力量加入旅游營(yíng)銷(xiāo)。
