企業(yè)標志承載著(zhù)企業(yè)的文化、內容、經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)品性質(zhì)等，但對于同行業(yè)的企業(yè)標志來(lái)說(shuō)，創(chuàng )新成為了企業(yè)標志設計勝出更大的籌碼。
1.符號美
標志藝術(shù)是一種符號設計藝術(shù)。它把人們觀(guān)念中認同的事物形態(tài)、符號、色彩等經(jīng)過(guò)藝術(shù)提煉和加工，使之成為具有完整藝術(shù)性的圖形符號。
標志圖形符號在某種程度上帶有文字符號式的簡(jiǎn)約性和抽象性，甚至有時(shí)直接利用現成的文字符號但卻完全不同于文字符號。它是以圖形形式體現，現成的文字符號經(jīng)圖形化改造，更具鮮明形象性、藝術(shù)性和共識性的符號。
2.特征美
標志圖形所體現的不是個(gè)別特征，而是類(lèi)別特征。通過(guò)對這些特征的藝術(shù)強化與夸張，獲得共識的藝術(shù)效果。但它對特征的表現又不是千篇一律，同一共性特征在不同設計中必須具有不同的個(gè)性形態(tài)美，從而獨具藝術(shù)魅力。
3.凝練美
構圖緊湊、圖形簡(jiǎn)練，是標志藝術(shù)的結構美原則。標志不僅單獨使用，而且經(jīng)常用于各種文件、宣傳品、廣告、影像等視覺(jué)傳播物之中。具有凝練美的標志，不僅在任何視覺(jué)傳播物中都能顯現出自身獨立的完整的符號美，而且還對視覺(jué)傳播物產(chǎn)生強烈的裝飾美感。凝練不是簡(jiǎn)單，凝練的結構美只有經(jīng)過(guò)精到的藝術(shù)提練和概括才能獲得。
4.單純美
標志藝術(shù)語(yǔ)言必須單純再單純！力戒冗雜。一切可有可無(wú)的圖形、符號、文字、色彩堅決不用；一切非本質(zhì)特征的細節堅決剔除；能用一種藝術(shù)手段表現的就不用兩種；能用一點(diǎn)一線(xiàn)一色表現的決不多加一點(diǎn)一線(xiàn)一色。高度單純而又具有高度美感，正是標志設計藝術(shù)難度之所在。
