新媒體廣告營(yíng)銷(xiāo)策劃是做什么的？

新媒體是互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃產(chǎn)生的一種新環(huán)境，它與傳統的廣告營(yíng)銷(xiāo)區別開(kāi)來(lái)。具體來(lái)講就是新媒體廣告是數字化的，具有新位置、新技術(shù)以及新融合的特點(diǎn)。既然有這么多的優(yōu)勢，那么新媒體廣告營(yíng)銷(xiāo)策劃如何做才能讓企業(yè)達到“制高點(diǎn)”呢？

企業(yè)制定新媒體廣告營(yíng)銷(xiāo)策劃的思路

1.數字電視媒體充分利用電視媒體優(yōu)勢提升節目質(zhì)量，電視媒體當務(wù)之急是練好內功，在提高視頻節目的市場(chǎng)競爭力上下功夫，要改變節目現行的生產(chǎn)方式，從受眾出發(fā)，增強節目與受眾的互動(dòng)性和參與性，打造強勢內容，注重節目創(chuàng )新，并注意與廣告傳播要求相結合，盡快產(chǎn)出一批擁有自主知識產(chǎn)權的，并且受到觀(guān)眾喜歡的產(chǎn)品；要加強節目包裝和營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)一步提高節目收視率和節目美譽(yù)度，同時(shí)要與廣告主和廣告代理公司建立合作伙伴關(guān)系，及時(shí)了解他們的需求，做好跨媒體的整合營(yíng)銷(xiāo)，聚集優(yōu)勢資源，盡快培育自己的核心競爭力。

積極發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)，打造跨媒體綜合平臺，傳統電視媒體必須采取多媒體戰略，在鞏固現有陣地的同時(shí)進(jìn)軍新媒體，建立起自己的新媒體平臺，把傳統的價(jià)值鏈與互連網(wǎng)、手機等新媒體整合，將電視的影響力平移過(guò)去，在這些新的平臺上創(chuàng )造二輪、三輪的價(jià)值。這樣做，不僅對傳統電視媒節目的收視有幫助，并且有利于節目在新媒體中二度利用，能創(chuàng )造更多的盈利模式，使其產(chǎn)生更為可觀(guān)的價(jià)值和更長(cháng)的產(chǎn)業(yè)鏈。這也是傳統電視媒體變被動(dòng)為主動(dòng)的有效途徑。

2.推廣數字電視增值服務(wù)，提高網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)效益，電視媒體應該大大推廣數字電視的增值業(yè)務(wù)。如互動(dòng)點(diǎn)播、遠程教育、遠程醫療、政務(wù)信息、票務(wù)信息等業(yè)務(wù)。同時(shí)要針對廣電網(wǎng)絡(luò )在市場(chǎng)運營(yíng)方面的劣勢，著(zhù)力學(xué)習電信運營(yíng)商的市場(chǎng)運作和商業(yè)推廣模式，使用戶(hù)樹(shù)立起用電視上網(wǎng)而不是在電腦上看電視的概念。從而將收益都進(jìn)入電視媒體自己的口袋里。