畫(huà)冊是企業(yè)對外宣傳自身文化、產(chǎn)品特點(diǎn)的更有效方式和手段，是企業(yè)對外的名片。一個(gè)大氣、優(yōu)雅的畫(huà)冊設計對于企業(yè)品牌的傳播能夠起到推波助瀾的作用。那企業(yè)如何給宣傳畫(huà)冊設計呢？企業(yè)宣傳設計如何“奪人眼球”呢？
宣傳畫(huà)冊設計的基本原則
有一個(gè)文案創(chuàng )作人員奉命為客戶(hù)已經(jīng)通過(guò)的宣傳畫(huà)冊頁(yè)面配標題。畫(huà)面是一輛拖著(zhù)光影、似乎在高速行駛的汽車(chē)，他想了很久，沒(méi)有合適的表達，勉強用“將一切遠遠拋在后面”來(lái)表現汽車(chē)加速凌厲的特性，但總體感覺(jué)標題和畫(huà)面還是不匹配，沒(méi)有生命力。所以能夠非常巧妙地實(shí)現文字化和視覺(jué)化的創(chuàng )意才是好的創(chuàng )意。宣傳畫(huà)冊設計的要點(diǎn)與技巧
1.主調設立
企業(yè)畫(huà)冊設計的目標是傳達信息，確立主調是完成企業(yè)畫(huà)冊設計邁出關(guān)鍵的更步。深刻理解主題是信息傳達之本，是過(guò)程之源頭，隨之才有進(jìn)入以下各個(gè)階段的可能性，在企業(yè)畫(huà)冊設計中將司空見(jiàn)慣的文字融入自己的情感，并有駕馭編排信息秩序的能力，掌握感受至深的企業(yè)畫(huà)冊設計豐富元素，并能找到觸發(fā)創(chuàng )作興趣點(diǎn)，主調即可隨之設立。
2.信息分解
有關(guān)企業(yè)畫(huà)冊設計的信息分解方面不是簡(jiǎn)單的資料整理，而是要賦予文化意義上的理解和在知性基礎上展開(kāi)藝術(shù)創(chuàng )作，使主題內容的條理化、邏輯化，分解中尋找相互內在的關(guān)系，歸納中梳理企業(yè)畫(huà)冊設計中的每一個(gè)環(huán)節的線(xiàn)索，以組織邏輯思維和戲劇化的分鏡頭視覺(jué)思考，由信息元素變?yōu)閮刃牡膫鬟_。
3.符號捕捉
在企業(yè)畫(huà)冊設計中，要強調貫穿全書(shū)的視覺(jué)信息符號的準確把握能力。其中更為重要的有一種全節秩序感的存在，企業(yè)畫(huà)冊設計它表現在所有的設計風(fēng)格中，如同戲曲中的調子，音樂(lè )中的旋律。畫(huà)冊設計在閱讀過(guò)程中給受眾一個(gè)感知的整體框架，無(wú)論是圖像符號、文字構成、色彩象征信息傳達結構、閱讀方式、材質(zhì)工藝均可從中捕捉到形成讀者心靈一線(xiàn)有序的歸結點(diǎn)。
4.形態(tài)定位
在企業(yè)畫(huà)冊設計過(guò)程中，要想塑造全新的企業(yè)形態(tài)，首先要擁有無(wú)限的好奇心和對畫(huà)冊造型異想天開(kāi)的意識。要創(chuàng )造符合表達主題的更佳形式，適應閱讀功能的新的畫(huà)冊造型，企業(yè)畫(huà)冊設計更重要的是必須按照不同的畫(huà)冊?xún)热葙x予其合適的外觀(guān)。企業(yè)畫(huà)冊設計對于外觀(guān)形體本身尺寸的標準度量，對內容精神的理解，才是畫(huà)冊形態(tài)定位的標尺。
5.語(yǔ)言表達
語(yǔ)言是人類(lèi)相互交流的工具，是情感互動(dòng)的中介。企業(yè)畫(huà)冊設計語(yǔ)言則有諸多形態(tài)組合而成，比如書(shū)面文字語(yǔ)言，則有不同文體；圖像語(yǔ)言則有多樣手法等等，所以畫(huà)冊語(yǔ)言更像一個(gè)戲劇大舞臺；信息邏輯語(yǔ)言、圖文符號語(yǔ)言、傳達構架語(yǔ)言、畫(huà)冊五感語(yǔ)言、質(zhì)材性格語(yǔ)言、翻閱秩序語(yǔ)言等企業(yè)畫(huà)冊設計語(yǔ)言均在創(chuàng )造書(shū)與人之間令讀者感動(dòng)的畫(huà)冊語(yǔ)。
