隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展，家電已成為現代家庭生活的必需品。越來(lái)越多多功能的家電解放了繁瑣的家務(wù)生活，90后作為這些年家電消費的主群體，家電需求和品質(zhì)需求是她們購買(mǎi)家電的主要原因。品牌作為家電的“名片”，如何做家電品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播才能讓購買(mǎi)者覺(jué)得口碑和面子都具備呢？本文我們就家電品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略給大家分享如下。
家電品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略
1.精準推廣
家電品牌圍繞90后消費者需求與行為進(jìn)行渠道整合，如統帥電器與薛之謙出道十年來(lái)的全國巡回演唱會(huì )，針對的就是渴望品質(zhì)生活，卻又崇尚低成本的年輕用戶(hù)，正好也是薛之謙粉絲中的大部分人群。
可以說(shuō)，統帥電器把薛之謙“我好像在哪見(jiàn)過(guò)你”2017全國巡回演唱會(huì )合作方的權益不斷放大，通過(guò)粉絲社群的自發(fā)傳播，實(shí)現了極大化的傳播效果。
2.溝通用戶(hù)
基于網(wǎng)絡(luò )營(yíng)造良好溝通環(huán)境，優(yōu)化品牌、產(chǎn)品相關(guān)輿情口碑
3月21日、22日、23日“妙想熊搞笑視頻”之神奇瘦臉機、瘋狂點(diǎn)菜機及無(wú)敵吵架機相繼在優(yōu)酷推出，并以驚人的擴散力在新浪微博上熱轉。視頻中詼諧幽默的創(chuàng )意沖擊力引起眾多網(wǎng)友的熱議。一周內，三條視頻在新浪微博上的轉發(fā)量總計超過(guò)8萬(wàn)次，為小熊電器帶來(lái)高頻次高質(zhì)量的品牌曝光量。
3.建立關(guān)系
以?xún)热轂槊浇?，吸引用?hù)參與，激發(fā)UGC，形成互動(dòng)關(guān)系
家電品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播可以利用優(yōu)質(zhì)內容極好的解決消費者來(lái)源問(wèn)題，但是要讓消費者真正變成用戶(hù)、去購買(mǎi)，就需要解決消費者決策的問(wèn)題，而要讓消費者去傳播、乃至進(jìn)行二次消費，就需要家電品牌通過(guò)家電營(yíng)銷(xiāo)策劃的內容創(chuàng )意把消費者的情感留住。
4.培養用戶(hù)
升級消費者體驗感，引導用戶(hù)進(jìn)入銷(xiāo)售與服務(wù)環(huán)節，培養忠誠用戶(hù)。
在進(jìn)行了多種線(xiàn)上互動(dòng)以后，統帥電器精心布局線(xiàn)下活動(dòng)，實(shí)現了產(chǎn)品與用戶(hù)的近距離交互。一方面，在演唱會(huì )開(kāi)唱前，統帥電器在演唱會(huì )所在城市發(fā)起送票活動(dòng)，深入年輕社群。另一方面，在演唱會(huì )現場(chǎng)，統帥電器設置“輕時(shí)尚”展區，展示了簡(jiǎn)約時(shí)尚的生活場(chǎng)景，吸引年輕人主動(dòng)參與交互。
