短視頻成為了既游戲之后緊隨其后的營(yíng)銷(xiāo)“寶器”，在汽車(chē)品牌宣傳時(shí)占據著(zhù)重要地位。另外，汽車(chē)企業(yè)在面對消費者越來(lái)越年輕化的基礎上，只有通過(guò)大眾喜愛(ài)的方式將汽車(chē)品牌深入到消費者內心當中，這才是一個(gè)成功的品牌營(yíng)銷(xiāo)。下文，四川龍騰華夏小編就汽車(chē)短視頻營(yíng)銷(xiāo)給大家介紹下。
短視頻成為汽車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢
1.汽車(chē)受眾與短視頻用戶(hù)畫(huà)像高度吻合
據統計，短視頻用戶(hù)以男性為主，且90后居多，并呈現出全線(xiàn)市場(chǎng)覆蓋的趨勢。這不僅和汽車(chē)市場(chǎng)受眾在性別和年齡上高度重合，并且與主力購車(chē)人群從一二線(xiàn)向低線(xiàn)市場(chǎng)遷移的規律相符。
此外，微播易交易平臺數據顯示，現在汽車(chē)品牌正在快速擁抱以短視頻為主的社媒傳播方式，投放占比正在與日俱增。2017年，汽車(chē)在短視頻投放份額,相比2016年增長(cháng)了近一倍。
2.“全域營(yíng)銷(xiāo)”需要被劃重點(diǎn)
“全域營(yíng)銷(xiāo)”在這里是指，汽車(chē)品牌在營(yíng)銷(xiāo)中要圍繞不同人群，基于不同傳播需求，在營(yíng)銷(xiāo)周期的不同階段，進(jìn)行不僅僅局限于短視頻的全社媒渠道的傳播。
這主要是因為，現在的購車(chē)人群特點(diǎn)多元化，購車(chē)需求個(gè)性化，且整個(gè)購車(chē)周期非常長(cháng)。消費者從決定購買(mǎi)到更終實(shí)現購買(mǎi)的不確定性因素太多，所以需要品牌在傳播方式還有營(yíng)銷(xiāo)策略上更加周密，實(shí)現對目標人群的“全域”覆蓋。
3.KOL篩選應“垂直+跨界”并舉
除了全域分發(fā)，選擇KOL進(jìn)行視頻原創(chuàng )或者直播也是汽車(chē)品牌常用的一種營(yíng)銷(xiāo)手段。這是因為很多汽車(chē)品牌非常偏愛(ài)投放垂直類(lèi)汽車(chē)自媒體。
