運動(dòng)鞋網(wǎng)絡(luò )廣告策劃

網(wǎng)絡(luò )廣告策劃是廣告策劃的一種，它是策劃公司根據企業(yè)自身的情況以及對于未來(lái)市場(chǎng)的占有率的要求，以此制定的一系列策略。網(wǎng)絡(luò )廣告策劃作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新型的營(yíng)銷(xiāo)方式，自然是得到各行各業(yè)的青睞。本文小編就以運動(dòng)鞋網(wǎng)絡(luò )廣告策劃為例來(lái)介紹下。

運動(dòng)鞋網(wǎng)絡(luò )廣告策劃的四個(gè)階段

1.前期調研階段，主要工作是根據廣告的總體投放形式，做出網(wǎng)絡(luò )廣告策劃活動(dòng)的要求，通過(guò)了解各種網(wǎng)絡(luò )廣告的方法和途徑獲取成功進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )策劃活動(dòng)所需的信息。

2.分析階段，則是根據網(wǎng)絡(luò )廣告的前期調研階段所獲取的信息，再根據本次網(wǎng)絡(luò )廣告的要求，對網(wǎng)絡(luò )獲得的信息進(jìn)行辯證和論述，以求在復雜的環(huán)境下，更優(yōu)的處理方法。

3.決策階段，根據前面分析得出的結果，確定企業(yè)廣告的目標消費者和受眾目標，預估網(wǎng)絡(luò )的廣告目標、產(chǎn)品定位、表現策略、廣告效果等

4.確定正確恰當的廣告主題和形式，網(wǎng)絡(luò )廣告策劃要追求更佳的創(chuàng )意。

運動(dòng)鞋網(wǎng)絡(luò )廣告策劃包含的內容

一步：了解自身的基本情況

1.了解自身的網(wǎng)絡(luò )廣告的費用預算。

2.了解需要投放網(wǎng)絡(luò )廣告的產(chǎn)品或者服務(wù)的特性及目標受眾群體,并做深入分析。

3.了解媒體投放流程及選擇好合適的媒體資源。

二步：定制網(wǎng)絡(luò )廣告的策劃方案

1.創(chuàng )作思路：針對目標人群，結合用戶(hù)體驗模式，設計合理的網(wǎng)絡(luò )廣告表現形式。

2.創(chuàng )意思路：網(wǎng)絡(luò )廣告要人性化，視覺(jué)化，并具有創(chuàng )意，能夠很好地吸引用戶(hù)的關(guān)注。

3.投放思路：分析廣告投放時(shí)間，投放的位置，預計達到什么樣廣告營(yíng)銷(xiāo)效果。

三步：做好網(wǎng)絡(luò )廣告的內容策劃

1.策劃引入注目的網(wǎng)絡(luò )廣告標題及簡(jiǎn)潔明了的廣告信息。

2.策劃網(wǎng)絡(luò )廣告的交互性的表現形式及達到的目的。

四步：跟蹤網(wǎng)絡(luò )廣告的投放效果，并不斷地修正網(wǎng)絡(luò )廣告的策劃方案,以期達到網(wǎng)絡(luò )廣告的目的。

運動(dòng)鞋網(wǎng)絡(luò )廣告策劃意義

1、整合媒體，多維服務(wù)

傳統媒體是二維的，而網(wǎng)絡(luò )廣告則是多維的，是更具整合優(yōu)勢的廣告類(lèi)型。

2、科學(xué)測量，有的放失

網(wǎng)絡(luò )廣告極為突出的特點(diǎn)之一就是可測量性和智能化。

3、物美價(jià)廉，優(yōu)化配置

網(wǎng)絡(luò )廣告成本較低，其CPM（千人印象成本）大約是報紙的五分之一，電視的八分之一。