想要企業(yè)長(cháng)久發(fā)展，品牌營(yíng)銷(xiāo)戰略規劃是非常重要的一方面，優(yōu)秀的品牌營(yíng)銷(xiāo)戰略規劃能幫助企業(yè)明確統一目標，充分的整合現有資源，建立強勢大品牌，并能夠有效的降低企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)成本，快速提高銷(xiāo)售，即而提高品牌資產(chǎn)的累積。那么怎么的品牌營(yíng)銷(xiāo)戰略規劃要怎么做呢？今天四川龍騰華夏時(shí)代小編就給大家分享總結一下。
品牌營(yíng)銷(xiāo)戰略規劃的意義：
在產(chǎn)品競賽的五個(gè)發(fā)展階段中，品牌競賽是更高階段的競賽表現形式?！爱a(chǎn)值競賽、質(zhì)量競賽、價(jià)格競賽和服務(wù)競賽”等是品牌競賽的前期進(jìn)程和基礎。當時(shí)，世界國內市場(chǎng)中同質(zhì)產(chǎn)品已趨于飽滿(mǎn)，產(chǎn)品質(zhì)量也大都能滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，賤價(jià)優(yōu)勢不復存在。在這種情況下，市場(chǎng)競賽已經(jīng)跨越了一般的產(chǎn)品競賽階段，進(jìn)入了競賽的更高階段——品牌競賽年代。品牌營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為當今企業(yè)求生存和謀發(fā)展的重要手段。
正因為如此，實(shí)施品牌營(yíng)銷(xiāo)戰略具有非常重要的意義。關(guān)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌不僅是企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的標識，并且是反映企業(yè)實(shí)力和運營(yíng)水平的無(wú)形資產(chǎn)，在商戰中具有舉足輕重的效果。關(guān)于一個(gè)國家來(lái)說(shuō)，是否具有世界馳名品牌以及具有多少世界馳名品牌，已經(jīng)成為國家經(jīng)濟實(shí)力和世界競爭力的標志。我國企業(yè)要在世界競賽中立于不敗之地，必須適應品牌競賽年代的要求，開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo)，創(chuàng )出中國的世界。
品牌營(yíng)銷(xiāo)戰略規劃：
品牌營(yíng)銷(xiāo)包含“質(zhì)量、誠信、定位、個(gè)性和傳達”等五個(gè)要素。下面僅就品牌意識、商標設計和品牌營(yíng)銷(xiāo)等相關(guān)內容作些探索。
1.強化品牌意識。品牌意識是指一個(gè)企業(yè)對品牌認知和品牌建立的基本理念。它是一個(gè)企業(yè)的品牌價(jià)值觀(guān)、品牌資源觀(guān)、品牌權益觀(guān)、品牌競爭觀(guān)、品牌開(kāi)展觀(guān)、品牌戰略觀(guān)和品牌建立觀(guān)的綜合反映。搞好品牌營(yíng)銷(xiāo)的決定因素在人，人的品牌意識是搞好品牌營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵。如果企業(yè)時(shí)刻想著(zhù)使自己的產(chǎn)品打出名氣來(lái)，使自己的產(chǎn)品成為產(chǎn)品，使產(chǎn)品與品牌之間形成良性互動(dòng)的品牌效應，即當人們看到品牌時(shí)會(huì )想到公司和產(chǎn)品；或當人們看到公司或產(chǎn)品時(shí)會(huì )想到品牌，那么，企業(yè)的品牌意識就比較強了。
2.注重商標設計。商標是品牌的認知工具，也是通向品牌的入口。在品牌營(yíng)銷(xiāo)戰略中，務(wù)必要注重商標設計。因為，沒(méi)有其他任何方式能像品牌象征符號那樣將智慧、幻想和情感融合到一起。商標作為一個(gè)品牌的視覺(jué)和語(yǔ)言表達，它對品牌進(jìn)行支持、表達、傳達、整合及視覺(jué)表現，使產(chǎn)品具有品牌效應，從而促進(jìn)銷(xiāo)售。
商標設計要素可以概括為：個(gè)性+耐久+協(xié)調+彈性+辦理+價(jià)值。好的商標往往代表了某種意義，如一個(gè)嚴重的構思，一個(gè)戰略性地位，一套共同的價(jià)值體系，或一種異乎尋常的聲音。所以，商標設計需求符合企業(yè)本身的文明和價(jià)值觀(guān)念，以及它的目標市場(chǎng)和它身處其間的商業(yè)環(huán)境，需求體現出與優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)生的深層共識。商標設計猶如藝術(shù)創(chuàng )作，必須具有美感而且能夠逾越當時(shí)的時(shí)髦而耐久下去。當站在幾百年乃至幾千年前的藝術(shù)創(chuàng )作面前時(shí)，咱們依然能有一種美的享受。很多國際品牌就往往都具有這種效果。例如強生、可口可樂(lè )、米其林輪胎、三菱、通用電氣、奔馳、雀巢、殼牌石油、勞斯萊斯、麥當勞、IBM、摩托羅拉、蘋(píng)果等商標，分別規劃于數十年乃至一百多年曾經(jīng)，然而，這些商標至今看起來(lái)依然美不勝收。
3.搞好品牌營(yíng)銷(xiāo)。品牌建立看似很快，實(shí)則是一個(gè)長(cháng)期進(jìn)程。從品牌營(yíng)銷(xiāo)視點(diǎn)來(lái)說(shuō)，品牌的宣揚策劃是“點(diǎn)”，品牌的繼續保持是“平面”，品牌內在的不斷立異是“立體”。企業(yè)在品牌營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)程中，要積極尋覓營(yíng)銷(xiāo)戰場(chǎng)以進(jìn)行“點(diǎn)”的宣揚；要一直兌現對客戶(hù)的許諾以進(jìn)行平面的繼續“保持”；要不斷立異品牌內在以完成品牌的立體營(yíng)銷(xiāo)。
首先，品牌的宣揚策劃。雖然酒香不怕巷子深，然而，恰當的宣揚策劃肯定有利于品牌的建立和生長(cháng)。顧問(wèn)的研究發(fā)現，頻繁觸摸廣告的人，其品牌意識強于觸摸廣告少的人；比競爭對手的品牌做更多的廣告，可影響品牌意識和顧客的品牌選擇。顧問(wèn)對企業(yè)品牌宣揚的這些研究定論告訴咱們：企業(yè)品牌需求宣揚策劃。
其次，品牌的保持?！包c(diǎn)”的宣揚可以使更多的人在短期內重視或購買(mǎi)企業(yè)的產(chǎn)品，從而有利于企業(yè)品牌的開(kāi)始樹(shù)立。然而，僅有“點(diǎn)”的宣揚是不可能建造好一個(gè)品牌的。從產(chǎn)品銷(xiāo)售的視點(diǎn)來(lái)說(shuō)，保持工作可以使更多的顧客成為咱們的產(chǎn)品消費的回頭客。品牌保持，一靠產(chǎn)品質(zhì)量，二靠產(chǎn)品美觀(guān)，三靠相關(guān)效勞。零售百貨業(yè)巨子“沃爾瑪”的一條“無(wú)條件退換貨”的許諾，便是一種品牌保持戰略。它讓一切的購物者立即產(chǎn)生了一種品牌的信任感。與此對照，我國“貨一出柜，概不負責”的相應做法，難免使顧客感到失望。
