進(jìn)入新世紀以來(lái)，傳媒業(yè)的競爭日益激烈，隨著(zhù)科技的進(jìn)步，人們的生活方式的改變，新興媒體不斷涌現?；ヂ?lián)網(wǎng)、手機、新型媒體加深了人民生活的緊密度，更有肯恩改變未來(lái)媒體市場(chǎng)格局。以分眾為例，在數輪風(fēng)險投資之后，成功登陸納斯達克。憑借獨具一格的運營(yíng)模式，經(jīng)過(guò)收購兼并，分眾傳媒公司迅速完成新興媒體領(lǐng)域的布局。
在市場(chǎng)經(jīng)濟條件下注定要面對競爭，大多企業(yè)面臨轉型的邊緣，品牌化運營(yíng)是解決方法。對新興媒體領(lǐng)域與傳統媒體的品牌之路有重要的啟示作用。
品牌見(jiàn)著(zhù)之中重要的就是企業(yè)的品牌定位。
當前品牌系統研究現狀
1.國外研究動(dòng)態(tài)，國內有數量眾多的相關(guān)研究。
2.國內研究動(dòng)態(tài)，國內也有一些企業(yè)家提出不同觀(guān)點(diǎn)。
品牌的發(fā)展階段
1、品牌階段
2、品牌戰略階段
3、品牌資產(chǎn)階段
4、品牌管理階段
品牌標識三部分特點(diǎn)
1、必須包含特定的商品效益。找出品牌獨具的特點(diǎn)，每一則廣告都必須準確無(wú)誤的告訴消費者，購買(mǎi)產(chǎn)品能有什么好處。
2、必須是獨特的、的，其他同質(zhì)競爭商品從來(lái)就沒(méi)采用的。廣告必須說(shuō)樹(shù)商品的獨特之處。即廣告必須說(shuō)出商品的獨特之處，這一獨特之處必須是競爭對手做不到或者無(wú)法提供的。
3、必須利于促銷(xiāo)
品牌形象
企業(yè)要獲取市場(chǎng)競爭的優(yōu)勢，應使自己的品牌具有其他競爭者的形象，廣告大師奧格說(shuō)過(guò)：
1、創(chuàng )造差異。品牌之間相似點(diǎn)越多，品牌選擇的可能性越小，為品牌樹(shù)立一種突出的形象可為企業(yè)獲得較大的市場(chǎng)占有率和利潤。
2、每個(gè)廣告都是對其品牌印象的長(cháng)期投資。
3、屬于某種商品概念品牌之間，沒(méi)有品質(zhì)上差異時(shí)，決定競爭的勝負關(guān)鍵集中在消費者對商標和企業(yè)本身特殊性質(zhì)印象上。因此描繪品牌的形象比強調產(chǎn)品的具體功能特征更為重要。
品牌定位重要意義
定位起點(diǎn)是目標消費者的心理，而不是產(chǎn)品本身
明確產(chǎn)品的目標，將產(chǎn)品在市場(chǎng)的顧客心里定下位置。
對可能的市場(chǎng)施加一定的營(yíng)銷(xiāo)影響，通過(guò)策劃跟創(chuàng )意，制造產(chǎn)品的顯著(zhù)社會(huì )聲譽(yù)，以形成品牌競爭市場(chǎng)采用形象論的一些技術(shù)性方法。
品牌定位的更高境界是在品牌內部結構方面，利益點(diǎn)與支持點(diǎn)巧妙結合。
不要試圖改變顧客心理，顧客心理一旦形成，極難改變。
品牌在顧客心理有排列梯度。
品牌識別與品牌塑造
品牌識別是企業(yè)通過(guò)各種溝通手段試圖達到預期的品牌狀態(tài)，反映品牌在市場(chǎng)中的獨特定位和主張。品牌識別要回答：品牌的核心與靈魂是什么？核心價(jià)值是什么，品牌代表是什么 ，希望被如何理解，希望表現出怎樣的個(gè)性特點(diǎn)。
品牌識別模型由品牌理念識別、品牌行為識別和品牌視覺(jué)識別三部分構成。
品牌塑造
品牌塑造是品牌的內涵和外延的合理?yè)P棄，是對原有品牌的修正和完善。品牌內涵包括品牌內在價(jià)值，品質(zhì)技術(shù)、工藝和文化等方面；品牌外延是品牌價(jià)值擴張部分，包括品牌的影響力、滲透力，通過(guò)廣告、品牌標志、廣告語(yǔ)、經(jīng)營(yíng)理念傳播實(shí)現認知度和美譽(yù)度方面的提升。
品牌延伸
品牌延伸是指企業(yè)通過(guò)已有品牌推出新產(chǎn)品或進(jìn)入新業(yè)務(wù)領(lǐng)域。
品牌忠誠度
1、降低行銷(xiāo)成本
2、易于吸引新客戶(hù)
3、提高銷(xiāo)售渠道拓展力
4、面對競爭有巨大彈力
