白酒是人類(lèi)生活中的主要飲品之一。中國制酒歷史源遠流長(cháng)，品種繁多，名酒薈萃，享譽(yù)中外。也有很多典故。李白自稱(chēng)“酒仙”，杜甫因有一句“性豪業(yè)嗜酒”，被郭沫若先生謚之為“酒豪”?！袄畎锥肪圃?shī)百篇，長(cháng)安市上酒家眠，天子呼來(lái)不上船，自稱(chēng)臣是酒中仙?！保ǘ鸥Α讹嬛邪讼筛琛罚白砝飶臑榭?，詩(shī)成覺(jué)有神?！保ǘ鸥Α丢氉贸稍?shī)》）“俯仰各有志，得酒詩(shī)自成?！保ㄌK軾《和陶淵明〈飲酒〉》）“一杯未盡詩(shī)已成，涌詩(shī)向天天亦驚?！保钊f(wàn)里《重九后二月登萬(wàn)花川谷月下傳觴》）。南宋政治詩(shī)人張元年說(shuō)：“雨后飛花知底數，醉來(lái)贏(yíng)得自由身?！本谱矶蓚魇涝?shī)作，這樣的例子在中國詩(shī)史中俯拾皆是?！诮裉烊藗內粘５慕语L(fēng)洗塵與送別壯行中，總是離不開(kāi)酒，似乎沒(méi)有酒、就沒(méi)有一種濃郁熱烈的氛圍。所以，一直有“無(wú)酒不成席”之說(shuō)。作為產(chǎn)品外衣的白酒包裝設計，除了酒本身的質(zhì)量要好，還需要深入挖掘其內在的文化底蘊， 如果沒(méi)有自己的歷史文化與企業(yè)文化，最后是不可能擁有固定的消費群和深入市場(chǎng)的品牌影響力。白酒包裝設計應體現出濃縮的企業(yè)文化理念和對消費者的核心訴求點(diǎn)，在商超售賣(mài)場(chǎng)所與網(wǎng)上商城，包裝是與人最直接接觸的產(chǎn)品形象，白酒包裝設計對于品牌的推廣銷(xiāo)售作用很大?，F在已經(jīng)不是“好酒不怕巷子深”的年代了，白酒企業(yè)都十分注重白酒的包裝設計。優(yōu)秀的白酒包裝設計主要體現在色彩運用、材料工藝以及包裝設計風(fēng)格上：
色彩運用：
白酒的包裝主要有兩種顏色，一個(gè)是紅色，這與中國傳統的審美概念有很大的關(guān)系，因為紅色有一種喜慶的感覺(jué)；還有一個(gè)顏色是金黃色，因為金黃色是財富和權力的象征?，F在隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展和審美習慣的改變，大多數白酒也突破了這兩個(gè)高貴色，不斷運用白色、藍色、紫色等新鮮色彩來(lái)吸引消費者的注意。
材料工藝：
白酒包裝設計所運用的材料主要為紙板，但根據消費群體檔次的差異，使用的紙板也有所不同。例如，市場(chǎng)的中、低檔白酒包裝主要采用白紙板和銅版紙為主，而中檔白酒包裝設計主要以金卡紙和銀卡紙為主。更高檔的白酒包裝設計則采用高密度纖維板裱糊金卡紙銀卡紙等，隨著(zhù)制作技術(shù)的不斷改良，白酒包裝中也出現了新型包裝材料――高分子化合物，如聚苯乙烯等。而白酒為什么包裝材料如此講究，也是為了彰顯白酒的高檔與奢華。
包裝設計風(fēng)格：
現在很多白酒大家都是買(mǎi)來(lái)送禮的，所以大多數企業(yè)在白酒包裝設計上會(huì )格外下功夫，一瓶簡(jiǎn)單的白酒包裝會(huì )分為了酒瓶、底座、酒盒等，并且為了凸顯“禮”的特點(diǎn)，在產(chǎn)品底座上附加一層象征高貴的黃色綢緞，或在包裝盒內附贈一些相關(guān)的禮品。
