超市里面的大米種類(lèi)和品牌都有很多，在這么多的品牌面前，要找到自己的市場(chǎng)就要體現出自己的差異化，找到符合消費者潛在需求的品牌定位，比如給產(chǎn)品附加上別的功能和價(jià)值。品牌定位是品牌策劃、營(yíng)銷(xiāo)策劃的首要環(huán)節，合適的品牌定位決定了市場(chǎng)的銷(xiāo)售，根據品牌定位開(kāi)發(fā)合適的產(chǎn)品，提煉產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)，用廣告語(yǔ)、創(chuàng )意、價(jià)位等，確定大米包裝的檔次設定、風(fēng)格設定、消費者人群設定，后續的一切都是品牌定位的延展，如果沒(méi)有一個(gè)精準的定位，后面的營(yíng)銷(xiāo)都會(huì )很松散，沒(méi)有明確的方向，最后會(huì )迫于壓力，把自己弄成四不像。
如果最初就有了準確的市場(chǎng)調查，明確的品牌定位，后期則有明確的方向，建立明確的產(chǎn)品結構，設計明確的產(chǎn)品包裝，提煉合適的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)和廣告語(yǔ)，構建明確的銷(xiāo)售渠道和營(yíng)銷(xiāo)方式，這一切都將精準化的推進(jìn)。明晰的品牌定位能有效的將品牌與競品形成區隔，與消費者的潛在需求實(shí)現對接，讓消費者能很快的記住品牌，提高消費者的首次購買(mǎi)和復購率，相反，如果沒(méi)有明確的品牌定位，消費者就記不住品牌，即便偶然的機會(huì )讓消費者選擇了你，也很難產(chǎn)生復購?？梢?jiàn)，大米產(chǎn)品必須精準的形成品牌形象，這樣才能將產(chǎn)品成功的轉換為銷(xiāo)售。
