核桃類(lèi)飲料領(lǐng)導品牌的“六個(gè)核桃”在短短幾年內業(yè)績(jì)從3個(gè)多億突破到近50多億元。發(fā)展迅猛, 其品牌運作開(kāi)始起到示范作用。品牌策劃公司認為在營(yíng)銷(xiāo)競爭戰略中，品牌命名是關(guān)鍵環(huán)節。一個(gè)好的品牌命名，意味著(zhù)市場(chǎng)成功了一半。
簡(jiǎn)單直接的意義，朗朗上口的發(fā)音與4個(gè)字組合的獨特性，構建了六個(gè)核桃的品牌命名的最佳組合，使六個(gè)核桃成為容易傳播和記憶的名字。從這一角度，六個(gè)核桃品牌命名的戰略力量充分體現在名字本身就具備強大的傳播力上。
除了容易傳播和記憶外，一個(gè)好的品牌名本身會(huì )蘊含著(zhù)強大的購買(mǎi)驅動(dòng)力。即品牌名字蘊含著(zhù)某種獨特價(jià)值，具有需求導向的市場(chǎng)驅動(dòng)力及正面積極的心理驅動(dòng)力。
六個(gè)核桃的命名，一方面在基于大眾對核桃的普遍認知及需求上，率先直接占據核桃這一堅果名，使消費者接收到的第一信息點(diǎn)就具有強大的市場(chǎng)驅動(dòng)力。
六個(gè)核桃品牌命名的市場(chǎng)驅動(dòng)力在于抓住大眾對“核桃”本身的巨大需求，從名字上明確并占據了“核桃”這一認知廣譜、接受度廣泛、價(jià)值認可度高的堅果原 料。換句話(huà)說(shuō)，六個(gè)核桃的品牌命名中，“核桃”兩個(gè)字就已經(jīng)在植物蛋白飲料中體現了自身的獨特價(jià)值。在人們的普遍觀(guān)念中，核桃是富營(yíng)養的、高價(jià)值、高價(jià)格的堅果，需求本身存在。
從營(yíng)銷(xiāo)競爭戰略的角度看，在品牌命名上體現產(chǎn)品獨特價(jià)值，是具有高度戰略意義的行動(dòng)。因為正確而有力的品牌命名才能夠引起消費者對品牌的正面聯(lián)想，給消費者留下良好的印象，并驅動(dòng)消費者達成購買(mǎi)，成為啟動(dòng)市場(chǎng)的尖刀。
六個(gè)核桃的品牌命名常用數量詞“六個(gè)”與常見(jiàn)堅果名“核桃”組合，簡(jiǎn)單、直接，成為品牌快速進(jìn)入消費者心智的第一重推動(dòng)力量。品牌策劃公司認為六個(gè)核桃借助中國的“順”文化，提高了品牌的內涵，讓品牌得到良好的溢價(jià)空間和升值潛力。
