包裝是品牌的第一張臉，尤其是在沒(méi)有任何推廣的情況下，銷(xiāo)售完全依賴(lài)包裝的的視覺(jué)銷(xiāo)售力。好的包裝設計可以成就你的品牌和銷(xiāo)售，而差的包裝，則可能毀了你的所有努力?；瘖y品不僅賣(mài)功效，更出售時(shí)尚和文化?；瘖y品消費者由于年齡、性別、職業(yè)、文化、經(jīng)濟水平等差異，其購物心理活動(dòng)與作用也不同。如：成熟的消費者、工薪階層、家庭主婦、經(jīng)濟收入不多者多為求實(shí)型；年輕人、知識階層、經(jīng)濟較好者多為求美型；白領(lǐng)、性格外向者多講究“出眾”。因此，應根據產(chǎn)品的目標消費群和定位選擇不同的化妝品包裝設計方法。
1，化妝品包裝設計要精心搭配適合女性的欣賞習慣的顏色：
色彩帶給女性美的體驗，滿(mǎn)足愛(ài)美之心。其中化妝品的包裝設計無(wú)疑通過(guò)充分利用色彩聯(lián)想的規律，從而充分滿(mǎn)足女性的愛(ài)美心、優(yōu)越感、虛榮心，突出她們的個(gè)性與價(jià)值，年輕的，城市的，活潑的各類(lèi)女性喜歡明亮秀麗的配色方案；成熟的，鄉鎮的，沉穩的各類(lèi)女性偏重簡(jiǎn)單大方的配色方案。不同的色彩設計理念可以迎合各種標準女性的心理特征，滿(mǎn)足她們的不同訴求，最終主導她們對產(chǎn)品的選擇。
2，化妝品包裝設計要獨樹(shù)一幟，使設計的化妝品包裝從貨架上脫穎而出：
包裝是推銷(xiāo)工具，吸引顧客購買(mǎi)不是靠包裝的藝術(shù)性，而是要設計出新穎獨特的化妝品包裝，抓住消費者的眼球，使消費者一眼就能夠從眾多同類(lèi)產(chǎn)品中看到，并產(chǎn)生購買(mǎi)的欲望。
3，化妝品包裝設計要有獨特的印刷工藝來(lái)提升檔次：
除普通膠印印刷外，承印材料的不同的情況下需要調整印刷方式，如各種金卡紙類(lèi)紙張，印刷完成后，需要進(jìn)行表面處理工藝，如覆膜、燙金、UV、凹凸、壓紋等的工藝，作用都是增加包裝產(chǎn)品的高端度和精美度。
