化妝品的受眾人群主要女性消費者，她們的特點(diǎn)很明顯，對視覺(jué)感官非常在意，看到一個(gè)漂亮的東西，即便沒(méi)什么用，也要買(mǎi)回家放著(zhù)。消費化妝品的女性中，有主動(dòng)消費的也又被動(dòng)消費的，主動(dòng)消費的，是指，他們主管意愿上喜歡化妝，把自己打扮得美美的，這類(lèi)人群消費頻率比較高，在選擇化妝品上，既注重外觀(guān)的包裝，也在意化妝的效果。另外一類(lèi)被動(dòng)消費的，她們并不喜歡化妝，但是迫于一定的目的，不得不化妝，這類(lèi)人對化妝品的實(shí)用性、性?xún)r(jià)比尤其在意。
我們此處談?wù)摶瘖y品包裝設計，自然就是拋開(kāi)功能性、性?xún)r(jià)比不說(shuō)，單單從包裝、外觀(guān)上怎么去抓住女性消費者的心理需求，所以我們把化妝品的目標人群定位為主動(dòng)消費者，她們更值得我們花心思去研究，對化妝品包裝效果的呈現更有幫助價(jià)值。
這類(lèi)人往往愛(ài)美，喜歡打扮，喜歡攀比，突出自己的個(gè)性，顯示出自己的優(yōu)越感，在化妝品外觀(guān)的選擇上，名牌、高端、時(shí)尚、個(gè)性化是她們選擇的依據，這也是我們需要給化妝品貼上的標簽。名牌就不用說(shuō)了，名牌對我們而言，只有參考價(jià)值，參考世界知名品牌的化妝品是如何設計的包裝效果，瓶身、包裝盒的形狀、顏色、材質(zhì)，這是作為名牌化妝品它們摸索的結果，可直接供我們參考。高端在設計上是可以表現出來(lái)的，宣傳圖、海報、包裝都可以設計得高大上，漂亮的顏色，合適的大牌，迷人的形狀，精致的包裝都是我們下手的地方，高大上往往伴隨的是簡(jiǎn)約，在設計化妝品包裝的時(shí)候切不可太復雜，不能面面俱到，一定要有側重點(diǎn)，重點(diǎn)突出品牌名、商標、廣告宣傳口號等。
時(shí)尚往往是通過(guò)形狀、顏色來(lái)表現，時(shí)尚沒(méi)有具象的定義，沒(méi)有固化的標準，只有靠我們自己去領(lǐng)悟和感知，年輕愛(ài)美的女性化妝品設計師在設計化妝品包裝的時(shí)候，就顯得特別有優(yōu)勢，她們自己對美、對時(shí)尚有一定的追求，在設計化妝品包裝的時(shí)候，就能融入自己的想法，以己度人，領(lǐng)悟目標人群對包裝的渴望。
個(gè)性化也是可以通過(guò)化妝品包裝設計體現出來(lái)的，針對更具體的人群，比如蘿莉型、御姐型、淑女型等不同的精細化受眾，設計更適合他們品味的化妝品包裝樣式，呈現目標人群精準的包裝色彩、包裝外形，把受眾與化妝品緊密綁定在一起，在她們做出消費選擇的時(shí)候，就會(huì )不由自主的把自己歸入到相應的群體，就能成為品牌的忠實(shí)消費者，這就是包裝的成功之處。
四川龍騰華夏包裝設計公司重視對年輕女性設計師的培養，社會(huì )是年輕人的社會(huì )，處于品牌受眾群的設計師是我們更愿意接納的設計師，龍騰設計不盲目做化妝品包裝設計，我們認為，對設計而言，合適的才是最好的，在化妝品包裝設計的時(shí)候，也會(huì )以年輕的女性設計師為主導，充分發(fā)揮她們的思考能力和想象能力，用最合適的人做最合適的設計。
