人們似乎非常喜歡一些吉祥物，甚至有的人會(huì )買(mǎi)吉祥物的實(shí)體商品。另外一些人喜歡收集東西，他們會(huì )收集和喜歡的吉祥物相關(guān)的產(chǎn)品。當我們研究人們?yōu)槭裁磿?huì )對代表產(chǎn)品形象的東西產(chǎn)生喜愛(ài)的時(shí)候，什么因素在其中起作用呢？這其中有幾個(gè)因素。
為什么人們喜歡吉祥物？
第一，可以增加品牌的識別度
我們不是說(shuō)當一個(gè)吉祥物是直接和品牌相關(guān)聯(lián)的。我們的意思是吉祥物本身被識別的特點(diǎn)。當你看一個(gè)動(dòng)物吉祥物的時(shí)候，正如前面所提到的，很容易和它們的一些特點(diǎn)直接聯(lián)系起來(lái)。這就和企鵝代表著(zhù)冰激凌公司一樣簡(jiǎn)單。大眾消費者喜歡簡(jiǎn)單的聯(lián)想。重復曝光代表著(zhù)品牌的動(dòng)物吉祥物遠遠不只會(huì )加強公司的積極特點(diǎn)。這也和人們?yōu)槭裁聪矚g吉祥物的下個(gè)原因有關(guān)系：相關(guān)聯(lián)。
第二，可以增加品牌與客戶(hù)的互動(dòng)與曝光機會(huì )
企業(yè)可以在廣泛范圍內使用吉祥物，可以使吉祥物在網(wǎng)絡(luò )或者電視廣告中說(shuō)話(huà)，或者只是在印刷媒體或者實(shí)物展示上現身。無(wú)論哪一種，這都將是公司傳播信息的機會(huì )，而且也是和消費者互動(dòng)的機會(huì )。比如說(shuō)，在印刷實(shí)物的吉祥物可能會(huì )帶來(lái)一些幽默感。比如ProgressiveInsurance公司的吉祥物FLO。通過(guò)展現幽默和正確的信息（每個(gè)人都愿意節省開(kāi)支），她成為了炙手可熱的吉祥物。消費者喜歡她正是因為他們感覺(jué)在現實(shí)生活中認識這樣一個(gè)人。當然一個(gè)吉祥物流行的原因還有其他更簡(jiǎn)單的原因。
認為很多吉祥物非?？蓯?ài)并沒(méi)有什么不對勁。但是在看起來(lái)吸引人和看起來(lái)很傻之間有很大的區別。一個(gè)吉祥物可以很可愛(ài)但是同時(shí)保持著(zhù)公司的專(zhuān)業(yè)度。比如說(shuō)安卓公司的安卓機器人。這個(gè)設計很基礎也很簡(jiǎn)單，形狀也很小。有的人覺(jué)得它很可愛(ài)。
這給吉祥物帶來(lái)了遠超于它本身所代表的東西。市面上有各種安卓外形人的相關(guān)產(chǎn)品，如毛絨娃娃和保險杠貼紙。這給消費者打開(kāi)了一扇大門(mén)，他們不但擁有了自己喜歡的東西，也有了一個(gè)展示自己喜好的機會(huì )。在這種情況下，吉祥物就不只是你的品牌的代表了，它們也成為了攜帶著(zhù)吉祥物的人們的大使。
不是每個(gè)行業(yè)都會(huì )從吉祥物中受益。但是對很多行業(yè)來(lái)說(shuō)，都是有用的。有著(zhù)正確元素的吉祥物不僅能夠變得流行，而且也會(huì )增加粉絲量。從它們的特點(diǎn)到它們的樣子，一個(gè)深思熟慮之后得到的設計會(huì )創(chuàng )造奇跡。
所以如果你的企業(yè)，無(wú)法從宣傳的噪音中脫穎而出，或者你的企業(yè)太過(guò)于技術(shù)化，工業(yè)化，別人很難懂你，遇到這些問(wèn)題，你都可以嘗試設計可愛(ài)的吉祥物來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。利用吉祥物的可愛(ài)力量來(lái)進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)、宣傳推廣和銷(xiāo)售推廣。
不過(guò)，吉祥物設計工作一定要找富有經(jīng)驗的專(zhuān)業(yè)設計公司來(lái)操作，不好的吉祥物，無(wú)法發(fā)揮可愛(ài)的力量，甚至還浪費傳播資源，增加傳播的信息量。
