一個(gè)好的卡通形象，可以瞬間讓你的客戶(hù)，記住你，喜歡你，并把你和其他競爭品牌區分開(kāi)，這就是卡通形象在品牌營(yíng)銷(xiāo)的巨大魅力和作用。
而好的卡通形象，有什么標準呢？有什么套路可以運用嗎？
一、產(chǎn)品擬人化
卡通形象的目的，不是為了賣(mài)萌，不是為了好看，不是為了妝點(diǎn)門(mén)面，別人有了，我也弄一個(gè)?？ㄍㄐ蜗蟮哪康?，是在于賣(mài)貨。所以第一要點(diǎn)，你的卡通形象最好和你的產(chǎn)品品類(lèi)、產(chǎn)品特征有關(guān)，以利于客戶(hù)聯(lián)想，你是賣(mài)什么產(chǎn)品的。所以最常用的一個(gè)方法是“產(chǎn)品特征擬人化”。
這方面最典型的成功案例，莫過(guò)于“米其林輪胎人”的卡通標志，其最初的創(chuàng )意來(lái)源于“堆一起的一堆輪胎，看起來(lái)像一個(gè)人”，這成了米其林最初的獨特形象，并幫助企業(yè)成長(cháng)為全球最大的輪胎品牌之一，該形象經(jīng)過(guò)近百年的時(shí)間演化，逐步形成了現在的樣子。但輪胎的形狀永遠沒(méi)有改變。
但是擬人化的形象，并不是包打天下，一個(gè)反面的例子，也是大家比較熟悉的形象，是卡夫食品旗下趣多多曲奇餅干的卡通形象，也是典型的產(chǎn)品擬人化的做法。
但是，這個(gè)形象并不太討人喜歡，其造型過(guò)于丑陋，與食品關(guān)聯(lián)，更讓人毫無(wú)胃口，有媽媽級人物看到這個(gè)廣告，就想換臺，所以回過(guò)頭來(lái)，完全為了賣(mài)貨，而不顧及客戶(hù)的感受，卡通形象的營(yíng)銷(xiāo)作用就會(huì )大打折扣，甚至讓人避而遠之，就失去卡通形象打動(dòng)心靈的作用。所以產(chǎn)品擬人化的同時(shí)，也要注意卡通人物的美感和情感，大家是否喜歡，是否一見(jiàn)傾心。
二、熟悉化生命化
由文章開(kāi)頭所言，卡通形象第一個(gè)的作用，是讓客戶(hù)記住，卡通形象能有效降低客戶(hù)記憶和區別的成本。所以，您的卡通形象最好是一個(gè)具象化的造型，一個(gè)具象化的人或動(dòng)物，一個(gè)有個(gè)性有生命力的“活物”。只有具象化的東西，才是我們我們大腦中熟悉的事物，只有生命化，才能和我們大腦中的潛意識溝通，無(wú)論他是搞怪、調皮、還是可愛(ài)、夸張。我們都可以和他溝通。沒(méi)有會(huì )喜歡一根“木頭”。
一個(gè)不好的例子，一個(gè)做鋼管的廠(chǎng)家，弄幾根鋼管擺個(gè)人形，就覺(jué)得是卡通形象。這不是卡通形象，只是一個(gè)廣告的平面創(chuàng )意。（說(shuō)明，我們這里只是從卡通形象角度來(lái)闡述，從廣告創(chuàng )意的角度來(lái)說(shuō)，他還是成功的）它無(wú)法讓客戶(hù)準備判斷和區別出，你是誰(shuí)？無(wú)法讓客戶(hù)和它溝通。
一個(gè)好的例子，就是我們每天都在用的QQ，其卡通形象是一只企鵝，就是我們生活中的常見(jiàn)的動(dòng)物。您的卡通造型最好是大家見(jiàn)過(guò)的熟悉事物。切忌為了出彩，搞個(gè)四不像的東西，大家沒(méi)有時(shí)間分辨和記住你。
當然，也切忌毫無(wú)個(gè)性，過(guò)于大眾化。你還是需要有自己的個(gè)性。
三、人物原型化
提到大腦潛意識溝通，最好的卡通形象，永遠來(lái)自生活，或者歷史文化中的那些我們從小時(shí)候聽(tīng)故事，看世界，就刻在我們記憶深處的形象。我們稱(chēng)之為“原型”。
原型化的卡通形象之所以獲得人的喜愛(ài)，是因為這些形象。早已是我們熟悉的事物，是我們本身就喜歡的東西，當企業(yè)把這個(gè)文化內涵的符號，培養和挖掘成自己的品牌獨有的形象，這個(gè)形象的美好記憶，就自動(dòng)嫁接到您的品牌上。
例如1990中國舉辦亞運會(huì )，留下一個(gè)成功的文化原型，吉祥物熊貓盼盼，后來(lái)就被很多企業(yè)利用，有盼盼食品，盼盼門(mén)窗.......熊貓盼盼之所以有價(jià)值，是因為來(lái)自社會(huì )的文化和歷史內涵而決定的，熊貓是中國人見(jiàn)人愛(ài)的國寶。其可愛(ài)的個(gè)性，超萌的形象，加上盼盼的名字符合當時(shí)人們盼望美好生活的內心需求，所以成為一代人的長(cháng)久記憶。企業(yè)用這種長(cháng)久記憶的東西（即這里說(shuō)的原型），其美好的聯(lián)想，記憶，自然能夠移植到品牌之上，從而助力企業(yè)發(fā)展。
心理學(xué)家榮格在《心理學(xué)與宗教》一書(shū)中，這樣解釋原型：具有集體本質(zhì)，通過(guò)神話(huà)的元素出現在世界各地的形式或形象，同時(shí)也是個(gè)人身上源自潛意識的產(chǎn)物。
根據原型理論，西方電影工作者和品牌學(xué)家，一致將賣(mài)座電影的原型分為12種：英雄、王者、亡命之徒、情人、凡夫俗子、弄臣、魔法師、天真者、探險家、智者、照顧者、創(chuàng )造者。每部熱賣(mài)電影及品牌，背后都有原型的力量支持。例如，哈雷摩托車(chē)，一直是打破規則的亡命之徒的定位。耐克是英雄的形象。在卡通形象創(chuàng )造設計上面，也遵循這個(gè)原理。helloktty是可愛(ài)至極的小女生、多啦A夢(mèng)機器貓，是萬(wàn)能的魔法師。奧特曼是超級英雄。事實(shí)上helloktty本身的成功就是利用了人們喜歡可愛(ài)貓咪的原型力量。
所以我們設計一個(gè)卡通形象，最好先有一個(gè)具象的定義，他（她）應該像一個(gè)什么人。他（她）的核心特征是什么。如果沒(méi)有研究透這些，你的人物，即使是一個(gè)具象化的東西，但因為背后缺少原型力量的支持，就沒(méi)有了天生的生命力和號召力。
我們給霍尼韋爾剎車(chē)片做的“剎車(chē)小先生”，也是一個(gè)原型，一個(gè)可愛(ài)的小男孩，這是所有人都喜愛(ài)的形象。特別是那些特別喜歡小孩子的大人們。有的朋友說(shuō)，你這個(gè)形象好像在哪里見(jiàn)過(guò)，好像有點(diǎn)像灰太狼，也有說(shuō)像旺旺大禮包上的旺旺，我說(shuō)這就對了。因為他來(lái)自同一個(gè)內在原型。
而京東的機器狗，雖然是一只很具象的機器狗，可惜只是形象上的具象，卻沒(méi)有情感上的原型，所以你不會(huì )和他做潛意識溝通，你也沒(méi)覺(jué)得你有多喜歡它。也沒(méi)有想要它作為自己的寵物狗，這就是它的失敗之處。
結論：
總的來(lái)說(shuō)，“一見(jiàn)傾心、一目了然，過(guò)目不忘”，是我們衡量一個(gè)品牌的卡通形象成功與否的九字方針?！皟A心”是情感溝通，讓人喜歡?！傲巳弧笔谴蠹抑滥闶琴u(mài)什么產(chǎn)品或服務(wù)的，“過(guò)目不忘”，是下次需要購買(mǎi)這類(lèi)產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，能想起我，會(huì )心一笑選擇我。而這一切的基礎，是別忘了給你的卡通注入生命、個(gè)性和原型化的力量。
