口碑，是人們最古老的營(yíng)銷(xiāo)廣告。散播信息是人們的天性，產(chǎn)品信息是人們生活中的關(guān)鍵要素。在沒(méi)有報刊、電視、網(wǎng)絡(luò )等媒介時(shí)，人們傳播信息的途徑大多是利用互相交流來(lái)實(shí)現的。因此，農產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃公司認為倘若自己的產(chǎn)品足夠優(yōu)秀，客戶(hù)便會(huì )主動(dòng)幫您在個(gè)人的社交平臺上傳播開(kāi)來(lái)，客戶(hù)自然也就越積越多。
伴隨社會(huì )經(jīng)濟變化，報刊、電視等推廣媒介陸續產(chǎn)生，同時(shí)在目前的營(yíng)銷(xiāo)范疇中起著(zhù)關(guān)鍵性作用?？墒?，面臨目前漫天飛舞的商業(yè)廣告，人們對當代傳播媒介的立場(chǎng)產(chǎn)生了巨大的改變，人們對其威望性已然形成了相應的置疑，由此看出，當代營(yíng)銷(xiāo)方式的繁雜化已然到了令人困擾的境地。所以，我們一定要在繁雜的營(yíng)銷(xiāo)手方式中找到突破點(diǎn)。而口碑便是最純粹又有出人意外效果的方法。
在現實(shí)生活中，成千上萬(wàn)條廣告產(chǎn)生的效果卻不理想，很多人看到廣告后極少會(huì )產(chǎn)生消費行為，他們往往僅是從這些廣告中了解更多的信息罷了?？墒?，倘若有好友打電話(huà)對你說(shuō)某個(gè)產(chǎn)品不錯，你或許會(huì )很愿意試著(zhù)去購買(mǎi)他引薦的產(chǎn)品。做出這樣反應的往往都是真實(shí)的消費決定，由此看出口碑更容易讓客戶(hù)所接受。
口碑營(yíng)銷(xiāo)是十分值得利用的一種信息推廣途徑。個(gè)人的購買(mǎi)行為除了被親朋好友所影響外，還會(huì )被另外客戶(hù)直觀(guān)的使用經(jīng)歷、普遍媒體的推廣、企業(yè)直觀(guān)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)所影響，可另外客戶(hù)直觀(guān)的使用經(jīng)歷、媒體推廣的信息還有營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的信息都有機會(huì )被客戶(hù)經(jīng)過(guò)口碑散播出去，而這種傳播方式常常能產(chǎn)生非常好的效果。
口碑營(yíng)銷(xiāo)借用的是人際營(yíng)銷(xiāo)途徑，與公眾傳媒相比，人際推廣不但信任度高，同時(shí)非常有生機，方便回憶，故而對客戶(hù)的影響巨大。更值得一提的是，口碑推廣憑借了人們自發(fā)散播信息的天性，傳播費用非常低。
農產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃公司看到大部分的口碑營(yíng)銷(xiāo)是自發(fā)產(chǎn)生的，還有某些企業(yè)是有意識地利用口頭信息的推廣來(lái)實(shí)現自己的營(yíng)銷(xiāo)目標。由此可見(jiàn)，利用口碑營(yíng)銷(xiāo)在當今有著(zhù)更深遠的意義。
