快消品一般是指食品飲料、煙酒，比如健康飲料、軟飲料、烘烤品、巧克力、冰激凌、咖啡、肉菜水果加工、乳品、瓶裝水、品牌米面糖等，快消品的市場(chǎng)一般是年輕人構成，他們對快消品的品牌忠誠度并不高，需要便利，能張揚自己的個(gè)性。那么我們在設計宣傳冊的時(shí)候，就需要充分考慮到年輕人的消費習慣：簡(jiǎn)單、迅速、沖動(dòng)、感性。我們主張，快消品畫(huà)冊設計應該由團隊的年輕人來(lái)完成，因為自己就是目標人群，最有發(fā)言權，最能體會(huì )年輕人對快消品的追逐點(diǎn)，什么樣的畫(huà)冊設計風(fēng)格才能撩到年輕人，在畫(huà)冊設計的元素中，要用他們的語(yǔ)言、場(chǎng)景去溝通，與年輕人進(jìn)行互動(dòng)、溝通，這才能讓受眾感覺(jué)自己找到了組織，找到了歸屬。
傳統的設計風(fēng)格，比如一些講究文化內涵的畫(huà)冊，可能并不適合快消品，因為它講究的就是快，而不是沉淀，他們在快速選擇的時(shí)候，需要感情上的升華，一句網(wǎng)絡(luò )語(yǔ)，一句廣告口號，一種顏色，一個(gè)形狀，都可能讓受眾產(chǎn)生心理共鳴。比如東鵬特飲、脈動(dòng)、可口可樂(lè )、紅牛等，都有自己的品牌主張，很容易讓受眾自覺(jué)的站隊，選擇什么樣的快消品，就代表自己贊同該品牌的主張。那么我們在設計宣傳畫(huà)冊之前，就需要有能吸引年輕人，掌握他們的生活方式，塑造能與他們產(chǎn)生情感共鳴的品牌定位。
快消品畫(huà)冊設計往往采用簡(jiǎn)約、輕快、明亮的顏色，重點(diǎn)突出能與年輕人達成共識的圖案、形狀、廣告語(yǔ)，能讓他們覺(jué)得與眾不同。我們在設計快消品畫(huà)冊的時(shí)候，就要大膽，明目張膽的宣傳我們的品牌，不要想著(zhù)一個(gè)包裝、一本畫(huà)冊能符合所有人的口味，甚至一大半都不可能，我們就要精準，精準的找到目標人群，精準的宣傳我們的品牌理念，甚至只有我們的受眾人群才能看懂的一些符號、語(yǔ)言，表面上會(huì )局限很多，但實(shí)際上轉化效果會(huì )好很多。我們設計快消品畫(huà)冊，最終是為了做營(yíng)銷(xiāo)，做營(yíng)銷(xiāo)的核心就在于精準，對1000個(gè)不相關(guān)的人宣傳我們的產(chǎn)品，不如仔細研究這其中的100個(gè)人，有針對性的去研究他們的生活習慣，做精準化的社群營(yíng)銷(xiāo)。
四川龍騰華夏畫(huà)冊設計公司就有這樣優(yōu)秀的設計團隊，從70后到90后不同年齡階層的設計師組成，我們在做設計的時(shí)候，更多的是先了解，深入的了解產(chǎn)品，理解目標人群，掌握他們的消費習慣和精神追求，有的放矢設計和印刷制作快消品宣傳畫(huà)冊。
