一、Logo設計的理念之美
奧林匹克運動(dòng)會(huì )有一百多年的歷史了,而歷屆的奧運會(huì )logo設計,可以代表現代logo設計發(fā)展的歷程。對于2008年北京奧運會(huì )的logo來(lái)講,它本身除了代表了奧運會(huì )這一外顯主題以外,還被賦予了政治、文化、經(jīng)濟等多方面的含義?？梢哉f(shuō)因為2008年北京奧運會(huì )的logo,使全世界都看見(jiàn)了“中國風(fēng)”,對厚重的中國理念之美有了一個(gè)全方位的認識。奧運會(huì )logo設計本身不光代表了體育、競技等純顯性的內容,還具有傳達世界人民團結、互助、友愛(ài)的體育精神等隱性理念。由奧林比克運動(dòng)引發(fā)的事物觀(guān)念,使得人們一提起奧運會(huì )就想象到五環(huán),一看到五環(huán)就想到比賽、競技、團結、友誼等等。奧運會(huì )已經(jīng)演變成為一種符號。世界各國的人民都能體會(huì )到logo傳達出的這種理念。
二、Logo設計的理念的文化傳承
中國傳統文化觀(guān)念對現代logo設計也產(chǎn)生了深刻的影響。2008年北京奧運會(huì )logo設計就帶有濃郁的中國傳統特色和理念?！?中國印 ” 借中國書(shū)法 之靈感， 將北京的“京”字演化為舞動(dòng)的人體，傳達出了體育運動(dòng)與中國文化的精髓。同時(shí)看到這個(gè)logo馬上就會(huì )聯(lián)想到中國的印章,印章在中國有著(zhù)悠久的歷史,代表著(zhù)權威與誠信，是中國精神最有效的符號形象。
三、現代logo的理念
現代logo設計既要在圖案形式上,表現出豐富的美感,也必須要傳達出帶有隱性理念和內涵，這種隱性的理念使logo無(wú)法被其他圖形所取代。優(yōu)秀的logo設計會(huì )讓人們在看到這個(gè)圖形的第一眼,就會(huì )被其吸引,帶有明顯的行業(yè)特征和象征意義，引起精神上的聯(lián)想。例如一說(shuō)起耐克品牌頭腦中第一反應就是一個(gè)對勾符號。
Logo設計的符號圖形從具象過(guò)渡到抽象,它的形式在不斷的發(fā)展進(jìn)化,經(jīng)過(guò)不斷地發(fā)展、沉淀,被賦予的理念也越來(lái)越多。作為當代的logo設計師,不能只追求形式上的美感,還要從受眾心理感受出發(fā),通過(guò)隱性的理念傳達企業(yè)宗旨。
