事件營(yíng)銷(xiāo)是經(jīng)過(guò)籌劃、構造與運用擁有新聞價(jià)值、社會(huì )感染還有名士效應的人物或事件，遭到各界人群的喜愛(ài)和重視，以求提升企業(yè)或產(chǎn)品的名氣，創(chuàng )建優(yōu)秀的品牌形象，最后推動(dòng)產(chǎn)品或服務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)方法。所以，事件營(yíng)銷(xiāo)的成敗來(lái)源于所依靠者的感染力、社會(huì )事件的關(guān)聯(lián)度。要想利用事件營(yíng)銷(xiāo)提升農產(chǎn)品品牌，農產(chǎn)品品牌策劃公司認為可以依靠以下三個(gè)方面。
一、依靠熱門(mén)事件
像去年發(fā)生的“徐聞菠蘿滯銷(xiāo)事件”，雖然人們都時(shí)常吃菠蘿，可聽(tīng)聞徐聞菠蘿該品牌的人卻少得可憐?！靶炻劜ぬ}”最終被國人牢記，剛好是由于這次事件。這種無(wú)可奈何的成名，也令我們知道，依靠社會(huì )熱門(mén)事件，確實(shí)能夠令農產(chǎn)品一夜成名。但農產(chǎn)品品牌策劃公司認為事件營(yíng)銷(xiāo)還是要合理運用，倘若稍有差池，也會(huì )令品牌商非常被迫。
二、依靠名士效應
名士效應指的是依靠名士的感染力來(lái)實(shí)現引人關(guān)注、加強事物、深化感染的效應。在挑選名士時(shí)，需挑選自己所做領(lǐng)域中擁有相對威望的名士，他們的抉擇與輿情對于公眾來(lái)說(shuō)擁有相對的指向性，更易被客戶(hù)所信任?？蛻?hù)更偏向于采納大師們所引薦的產(chǎn)品。另外除了依靠現有的名士之外，還可以依靠古人和該產(chǎn)品的故事來(lái)開(kāi)展品牌提取;或者經(jīng)過(guò)自己的包裝與籌劃，以自己的名字來(lái)產(chǎn)生自己獨特的網(wǎng)絡(luò )品牌。
三、依靠地名
依靠地名來(lái)提升農產(chǎn)品品牌的絕大部分是區域性農產(chǎn)品，這類(lèi)農產(chǎn)品大部分流傳了上百年，但農產(chǎn)品品牌策劃公司也看到由于推廣途徑或者開(kāi)創(chuàng )者的低調造成名氣始終很低落，如酉陽(yáng)香蒿、濱海白人參、萬(wàn)年貢米等。
