所謂的品牌核心是要看它如何與消費者發(fā)生關(guān)系，在消費者心中是何認知和感覺(jué)。
人們購買(mǎi)商品，其目的是什么？根本上講是為了生活，更好的生活。而包裝設計最主要的功能是保護商品，其次是美化商品和傳達信息的價(jià)值。
換言之：產(chǎn)品對消費者是否有利，是否有價(jià)值可言，這才是我們做為這個(gè)時(shí)代設計師應關(guān)注問(wèn)題本質(zhì)所在。值得注意的是對現代消費者來(lái)說(shuō)，后者功能已經(jīng)越來(lái)越顯示出重要性。
在現如今網(wǎng)絡(luò )信息日新月異的時(shí)代，隨著(zhù)人們物質(zhì)生活水平不斷提高，人們不再只滿(mǎn)足溫飽的生活，而對商品越來(lái)越挑剔。生產(chǎn)廠(chǎng)家和同類(lèi)商品之間的競爭也日趨白熱化，尤其是超市的不斷擴展，怎樣才能讓消費者在選購的過(guò)程中，稱(chēng)心如意地購買(mǎi)貨架上的商品呢？
人們消費品牌，是基于他們的需求、欲望、夢(mèng)想、場(chǎng)景等等，當消費者在購物時(shí)，消費者不是在選擇品牌，而是在選擇生活。選擇什么品牌就意味著(zhù)消費者選擇什么樣的生活方式，品牌是生活的一部分。
我們認為：創(chuàng )意所要做的一切，都是在人心起作用。做為設計師的我們要著(zhù)重研究消費者的心理活動(dòng)，還有產(chǎn)品包裝的本質(zhì)作用，才能在同類(lèi)商品中脫穎而出。過(guò)去在我們國家一直有這么個(gè)說(shuō)法“酒香不怕巷子深”，可隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展進(jìn)步，這個(gè)說(shuō)法也越來(lái)越引起人們的爭議。據不完全統計，產(chǎn)品競爭力的30%來(lái)自品牌包裝。
隨著(zhù)人們生活水平的日益提高，精神享受的要求也越來(lái)越高，在商品競爭中，品牌包裝對商品銷(xiāo)售的影響越來(lái)越明顯。包裝是商品的“無(wú)聲推銷(xiāo)員”，除了保護商品之外，還必須致力于美化、宣傳、誘發(fā)消費者的購買(mǎi)欲望！
