說(shuō)到品牌定位，給人的感覺(jué)就是先進(jìn)行市場(chǎng)調查、消費者分析、競爭對手分析等等一系列的調查和數據反饋，或者省略市場(chǎng)調查，創(chuàng )業(yè)者、品牌策劃公司按照主觀(guān)的意圖，主管的認為，某某市場(chǎng)好像有巨大的發(fā)展空間，于是覺(jué)得這是個(gè)機會(huì )，沖動(dòng)的創(chuàng )業(yè)者一時(shí)興起就干了起來(lái)。如果品牌策劃公司也按照這樣的邏輯，這就是讓別人去實(shí)現自己的想法，這其中巨大的成本和風(fēng)險，由別人去承擔，項目做起來(lái)了，則是品牌策劃公司的功勞，有了談資，某某項目就是我們全程策劃的。如果沒(méi)做起來(lái)，會(huì )指點(diǎn)對方哪兒哪兒做得不對，這樣做肯定做不起來(lái)，全身而退，把責任全部推給創(chuàng )業(yè)者。
小編想說(shuō)的并不是執行問(wèn)題、方向問(wèn)題，而是單純想說(shuō)，品牌定位，到底是自上而下，還是應該自下而上？自上而下，就是說(shuō)，品牌定位是企業(yè)直接賦予品牌的定位，自下而上，則是根據消費者的認知、預期和反饋得到的一個(gè)市場(chǎng)空間。那么毫無(wú)疑問(wèn)的，品牌定位需要根據消費者不同需求，以及競爭對手對消費者的滿(mǎn)足狀態(tài)，進(jìn)行的心理切割，切割得好，就可能在某個(gè)品牌占據消費者的心理認知，市場(chǎng)就有了一席之地。
如果你還悶在會(huì )議室，從上而下做決定，為品牌做定義，那就千錯萬(wàn)錯，真正的品牌定位是洞察千萬(wàn)消費者后的歸納和總結，并與競爭對對手形成的區間隔離，把消費者的需求，切割成一塊可供品牌持續發(fā)展的空間，這就是品牌定位。四川的特色農產(chǎn)品很多，但是如果沒(méi)有對市場(chǎng)、對消費者、對競爭對手有足夠的認識和了解，你所謂的品牌定位只是主觀(guān)想要的一個(gè)說(shuō)服而已。如果您需要品牌定位真正的分析和提煉，歡迎與四川龍騰公司聯(lián)絡(luò )。
