當我們偶爾聽(tīng)說(shuō)到偶像的名字、他的事跡、風(fēng)波的時(shí)候，會(huì )下意識聽(tīng)下去，看下去，想要去詳細了解這件事的起末，這種對偶像的關(guān)注，會(huì )潛意識影響我們的行為。對品牌也是類(lèi)似，當我們在商超里瞎逛的時(shí)候，瞟到一眼我們喜歡的品牌，會(huì )停下來(lái)多看一眼，雖然只是短暫的停留，但已經(jīng)成功影響了我們的潛意思，這種憑視覺(jué)而產(chǎn)生行為的影響，可能就是品牌視覺(jué)資產(chǎn)。這就如同我們在選購商品的時(shí)候，面對琳瑯滿(mǎn)目的商品，有其中一種明顯與眾不同，很搶眼的吸引了我們的注意力一樣，這種憑一眼就影響行為的視覺(jué)形象，潛意思已經(jīng)占領(lǐng)了消費者的心智，當消費者在面臨決策的時(shí)候，會(huì )很大程度偏向這個(gè)品牌，這創(chuàng )造的價(jià)值就是品牌視覺(jué)資產(chǎn)。
品牌視覺(jué)資產(chǎn)并不是單純靠視覺(jué)而存在的，視覺(jué)只是一個(gè)外在形象，是我們加深記憶的載體，這和品牌名稱(chēng)、廣告語(yǔ)一樣，品牌視覺(jué)資產(chǎn)的形成，更重要的是品牌的知名度、美譽(yù)度、忠誠度，形成產(chǎn)品知名度靠的是營(yíng)銷(xiāo)，不斷加強視覺(jué)傳播。形成品牌美譽(yù)度靠的是產(chǎn)品過(guò)硬的質(zhì)量，實(shí)惠的價(jià)格，就像諾基亞手機一樣，即便被其他品牌干掉了，但它依然享有一波美譽(yù)度，尤其是在和競品形成鮮明對比的時(shí)候。品牌的忠誠度，既要靠知名度，也要靠忠誠度，還得靠品牌獨特的品牌魅力，以及正能量的品牌文化。
品牌視覺(jué)資產(chǎn)是一項無(wú)形資產(chǎn)，塑造品牌視覺(jué)涉及到品牌前期、中期、后期三個(gè)階段，從前期的品牌概念塑造，到中期的視覺(jué)形象設計，到后期的品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播，涉及到產(chǎn)品、宣傳、渠道等多個(gè)維度，并非一件易事，這既要靠瞬間的爆發(fā)，也要靠長(cháng)期的沉淀，但是這一切都有一個(gè)大的前提，那就是品牌意識。
