人類(lèi)喜歡視覺(jué)思維，一幅圖畫(huà)確實(shí)價(jià)值千言萬(wàn)語(yǔ)。偉大的品牌都有可識別的圖標（就像耐克、蘋(píng)果或者殼牌）——用來(lái)連接消費者的強大而簡(jiǎn)單的形象。
——湯姆。皮特斯
從平實(shí)到象征，從文字驅使到圖像馭使，商標的世界每天都在延伸。由于可以設計出幾乎無(wú)限多的形狀和個(gè)性，商標能用于眾多的普通領(lǐng)域。這些領(lǐng)域之間的界限是模糊的，很多商標設計可能綜合了不止一個(gè)領(lǐng)域的元素。有沒(méi)有明顯地將它們進(jìn)行分類(lèi)的實(shí)際理由呢？對一家特定類(lèi)型的企業(yè)來(lái)說(shuō)，雖然沒(méi)有不可逆違的規則來(lái)確定什么才是最好的視覺(jué)標識符號，不過(guò)，設計的過(guò)程就是檢驗一系列建立在理想和功能標準上的解決方案。設計師會(huì )決定一種最能滿(mǎn)足客戶(hù)需求的設計方法，并為每一種不同的方法攏出一個(gè)基本的理由。
而商標設計師設計時(shí)候，首選會(huì )研究使用哪種形式的設計，包括，字標、字體符號商標、圖形商標、抽象商標等幾種分類(lèi)：
字標設計
一個(gè)字商就是獨立存在的字或者字的組合，它可能是一個(gè)企業(yè)的名字或者縮寫(xiě)。最好的字標就是一個(gè)用獨特字體寫(xiě)成的清晰可辨的字（字的組合），可以融合各種抽象元素或者圖像元素。在戴爾（DELL）商標中的那個(gè)獨特的大寫(xiě)E激活并加強了這個(gè)單音節的名字，而IBM的縮寫(xiě)則跨越了行業(yè)內無(wú)數次的技術(shù)革新。另外字標的著(zhù)名設計案例包括：博朗剃須刀、汽配領(lǐng)域著(zhù)名品牌ACDelco，以及霍尼韋爾、sony、聯(lián)想，美孚潤滑油都是字標的典型代表。產(chǎn)業(yè)越是多元的公司，往往越是采用沒(méi)有具體特征的字標商標來(lái)統領(lǐng)所有產(chǎn)品和業(yè)務(wù)。
字體符號商標設計
單獨的字母經(jīng)常被設計師用做商標的一種獨特的美術(shù)焦點(diǎn)。字母總是一種獨一無(wú)二而且專(zhuān)屬的設計，并被融人了重要的個(gè)性和意義。字體擔當起一種幫助記憶的責任，例如，摩托羅拉中的M，赫爾曼·米勒啤酒中的H。而由保羅·蘭德設計的西屋石油標識則表現了字體和象征意義之間理想的姻緣。
圖形商標設計
一個(gè)圖形標識會(huì )使用一個(gè)平實(shí)并且可識別的形象，這個(gè)形象本身可能暗指企業(yè)或者其使命的名稱(chēng)，也可以是品牌屬性的象征。美國郵政服務(wù)局的雄鷹標識，既是美國的象征，也是速度與可靠的象征。一個(gè)個(gè)性標識的創(chuàng )造可以具體表達品牌的屬性或者價(jià)值，當然它通常是某種產(chǎn)品的品牌。從米其林的輪胎人，到斯莫克熊再到金霸王的小兔，以及農業(yè)機械品牌約翰迪爾的小鹿，鱷魚(yú)服飾的鱷魚(yú)商標，華為通信的花朵商標，是圖形商標設計的典型，這些特征能變成廣告宣傳的中心，并很快成為文化偶像。
抽象商標設計
一個(gè)抽象的標識采用視覺(jué)形式傳達一種見(jiàn)解或者品牌屬性，這樣的標識本身就能表達出一種戰略上的意識，對有著(zhù)很多相互無(wú)關(guān)的分部的大企業(yè)很有效，諸如大通銀行的標識輕松經(jīng)歷的一系列的合并。抽象標識對于服務(wù)業(yè)和技術(shù)企業(yè)特別有效，不過(guò)，它們極難設計成功。例如 廣發(fā)銀行的三角形、默克制藥的商標等。
總結
事實(shí)上，商標有時(shí)候無(wú)法明顯的區分是字體符號商標，還是圖形商標，重要的是，我們商標設計公司要清楚客戶(hù)的行業(yè)競爭態(tài)勢，客戶(hù)的企業(yè)屬性，品牌的影響力、與產(chǎn)品的優(yōu)勢，以及同行的其他標志，從而為客戶(hù)創(chuàng )作策劃設計出具有獨特識別而又富于寓意的商標來(lái)，這才是我們工作的重點(diǎn)，而了解商標的分類(lèi)知識，有助于我們更好的開(kāi)展商標設計注冊工作，要知道每年注冊的商標越來(lái)越多，而商標申請的難度也越來(lái)越大，因此獨特的商標設計，對企業(yè)來(lái)說(shuō)，是非常重要的。
